‘Gucci Storia’ นิทรรศการที่สะท้อนสายสัมพันธ์แนบแน่ระหว่าง Gucci และ ฟลอเรนซ์ เมืองเกิด

Gucci Storia นิทรรศการใหม่จาก Gucci ณ Palazzo Gucci ในเมืองฟลอเรนซ์ ที่เป็นหัวใจแห่งพิพิธภัณฑ์ระดับ โลก ซึ่ง Palazzo Gucci ได้กลับมาเปิดต้อนรับทุกคนอีกครั้ง พร้อมมุมมองใหม่ ผ่านวิสัยทัศน์ของ Demna

โดยนิทรรศการ Gucci Storia นำเสนอการตีความผ่านสายสัมพันธ์แนบแน่นที่มาพร้อมโชคชะตาที่มีร่วมกันระหว่าง Gucci และฟลอเรนซ์ เมืองเกิด ผ่านบทสนทนาที่ต่อเนื่องจากอดีตจวบจนถึงปัจจุบัน ผ่านแนวคิดเรื่อง “พิพิธภัณฑ์แห่งพิพิธภัณฑ์” ตั้งแต่ห้องจัดแสดงภาพพอร์ตเทรตที่สะท้อนถึงสายเลือดและอัตลักษณ์ของ Gucci ไปจนถึงห้องพรมทอทงานฝีมือพื้นถิ่นของฟลอเรนซ์ที่มีความผูกพันลึกซึ้งกับแบรนด์ นอกจากนี้ยังมีตู้โชว์สิ่งของหายากที่จัดแสดงวัตถุโบราณจากคลังจัดเก็บ (archives) ขณะที่ภูมิปัญญาและความนวัตกรรมของแบรนด์ถูกถ่ายทอดผ่านห้องสองห้อง ควบคู่ไปกับพื้นที่ฉายภาพยนตร์และงานจัดแสดงระบบพยากรณ์แบบโต้ตอบ แต่ละสภาพแวดล้อมถูกกำหนดด้วยบรรยากาศและจังหวะที่เฉพาะตัว นำพาผู้เข้าชมผ่านการเปลี่ยนแปลงของพื้นที่และการเล่าเรื่องที่สะท้อนถึงตัวตนอันหลากหลายของแบรนด์

ห้องที่ 1: The Thread of Time

• ผนังของพื้นที่นี้ประดับด้วยพรมทออันประณีตที่เล่าเรื่องราวเชิงสัญลักษณ์ตลอดประวัติศาสตร์ 105 ปีของแบรนด์
• งานเหล่านี้ระลึกถึงรากเหง้าที่ยึดถืองานฝีมือเป็นหลักซึ่งกำหนดอัตลักษณ์ของ Gucci ในฐานะแบรนด์จากฟลอเรนซ์ โดยหยิบยกองค์ประกอบจากศิลปะยุคเรเนสซองส์มาใช้ผ่านฉากทั้งสี่ พวกเขาตีความมรดกของแบรนด์ใหม่ โดยจับคู่เทคโนโลยีการสร้างภาพที่ล้ำสมัยเข้ากับงานศิลปะสิ่งทอที่ประณีตที่สุดชิ้นหนึ่งของอิตาลี ฉากต่างๆ ย้อนรอยตั้งแต่จุดเริ่มต้นของ Guccio Gucci ในฐานะพนักงานยกกระเป๋าที่โรงแรม The Savoy ไปจนถึงการตีความอย่างต่อเนื่องผ่านมุมมองทางสุนทรียศาสตร์ที่โดดเด่นของผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์แต่ละคน และปิดท้ายด้วยภาพของ Demna ในขณะทำงานที่กำลังกำหนดทิศทางในอนาคตของ Gucci

ห้องที่ 2: La Galleria

La Galleria ห้องจัดแสดงภาพพอร์ตเทรตแบบดั้งเดิม โดยมีผนังบุด้วยพรมทอเป็นเรื่องราวที่ล้อมรอบภาพจากโปรเจ็กต์ La Famiglia ถ่ายภาพโดย Catherine Opie ภาพเหล่านี้เป็นตัวแทนของแง่มุมต่างๆ ที่หลอมรวมกันเป็น “Gucciness” ภาพเหล่านี้ถ่ายทอดการค้นคว้าอย่างต่อเนื่องของ Demna เกี่ยวกับรหัสในคลังข้อมูลและภาพที่ประกอบขึ้นเป็นตัวตนของแบรนด์ โดยมีพื้นฐานมาจากความรู้สึกของความสง่างามแบบไม่พยายาม (sprezzatura) และความเย้ายวนที่ขัดเกลามาอย่างดี

ห้องที่ 3: Archivio

ห้องนี้ได้รับแรงบันดาลใจจากคลังเก็บข้อมูลประวัติศาสตร์ธรรมชาติ ซึ่งเป็นแหล่งรวมที่ถูกกำหนดโดยการสะสม การจำแนกประเภท และการสังเกต ภายในระบบลิ้นชัก สิ่งของที่แปลกประหลาดที่สุดของ Gucci เช่น กระเป๋าเทนนิส ชุดโกนหนวด และผ้าพันคอ ถูกจัดวางร่วมกับวัตถุที่มีเอกลักษณ์อื่นๆ ในฐานะแคปซูลกาลเวลา Archivio ปลุกคืนเอาบรรยากาศของพื้นที่ลับที่กระบวนการออกแบบถูกเปิดเผยออกมา

ห้องที่ 4: The Cinema

เสนอภาพที่ถ่ายทอดวิสัยทัศน์ของ Demna สำหรับ Gucci ห้องฉายภาพยนตร์นี้จะสลับหมุนเวียนวิดีโอคอลเลกชั่นและภาพยนตร์ในพื้นที่สีโมโนโครม ซึ่งชวนให้ระลึกถึงภายในของโรงภาพยนตร์ที่คุ้นเคย ล้อมรอบด้วยม่านกำมะหยี่ขนาดมหึมา

ห้องที่ 5: Generation Gucci

ห้องนี้ถูกเนรมิตให้เหมือนห้องแล็บทางความคิด โดยมีภาพแคมเปญ Generation Gucci ที่ถ่ายโดย Demna ในรูปแบบที่ดื่มด่ำผ่านการจัดองค์ประกอบภาพถ่ายขนาดใหญ่ เป็นการตรวจสอบรหัสจากประวัติศาสตร์ 105 ปีของแบรนด์ผ่านการเล่าเรื่องทางสุนทรียศาสตร์ที่โดดเด่นเพียงหนึ่งเดียว พื้นที่นี้เผยให้เห็นถึงการมีปฏิสัมพันธ์กันระหว่างอดีต ปัจจุบัน และอนาคต เมื่อเดินออกจากห้อง ผู้เข้าชมจะพบกับจดหมายที่เขียนโดย Demna ก่อนการโชว์ Gucci Primavera ซึ่งเป็นแฟชั่นโชว์เปิดตัวของเขากับ Gucci เพื่อให้เห็นถึงวิสัยทัศน์ที่เขามีต่อแบรนด์

ห้องที่ 6: La Manifattura

บทสนทนาระหว่างยุคสมัยและสุนทรียศาสตร์ ประเพณีและนวัตกรรม ห้องนี้แบ่งออกเป็นสองสภาพแวดล้อมที่แตกต่างกัน ส่วนแรกสำรวจงานฝีมือของ Gucci ที่มีรากฐานมาจากโรงจัดทำประวัติศาสตร์ของ Palazzo Settimanni โดยจัดแสดงสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ เช่น Bamboo 1947, Jackie 1961, Horsebit 1955 และรองเท้าโลฟเฟอร์ Horsebit 1953 นอกจากนี้ยังมีการจัดแสดงกระเป๋า Dionysus, รองเท้าเทนนิสปี 1977, รองเท้าสนีกเกอร์รุ่นแรกของ Gucci และรองเท้าสนีกเกอร์ Gucci Ace รุ่นแรกโดย Tom Ford จากคอลเลกชั่น Spring/Summer 2004 สภาพแวดล้อมที่สองมีความร่วมสมัยและดูเหมือนห้องแล็บ นำเสนอกระบวนการและเทคนิคใหม่ๆ รวมถึงแขนกลหุ่นยนต์ที่ทดสอบความทนทานของวัสดุ ซึ่งสะท้อนถึงนวัตกรรมที่ล้ำสมัยของ Gucci ArtLab ในฟลอเรนซ์

ห้องที่ 7: La Materia

ประวัติศาสตร์ของเสื้อผ้าสำเร็จรูป (ready-to-wear) ของ Gucci ถูกเล่าผ่านหุ่นลองเสื้อแบบลอยตัวที่ดูเหมือนถูกหยุดเวลาไว้ โดยจัดวางในระดับสายตาเพื่อให้ผู้เข้าชมได้ใกล้ชิดกับผลงานที่แสดงถึงวิวัฒนาการตลอด 6 ทศวรรษ

ห้องที่ 8: La Stanza della Verità

ตำนานของแบรนด์อย่าง Gucci ถูกถักทอขึ้นจากสิ่งที่เห็นและสิ่งที่พูด รวมถึงสิ่งที่ไม่ได้พูดและถูกละเลย หรือเป็นเพียงเสียงกระซิบในข่าวลือ ห้องนี้ตกแต่งในสไตล์ที่ชวนให้นึกถึงยุค 1980 และได้รับแรงบันดาลใจจาก Galleria Gucci อันเป็นเอกลักษณ์ ตามตำนานเล่าว่าในยุค 80 แขกที่ได้รับเลือกจะได้รับกุญแจทองทางไปรษณีย์ เพื่อเข้าสู่สถานที่ลับเหนือร้านในนิวยอร์ก ซึ่งเป็นพื้นที่เฉพาะสำหรับแขกที่ได้รับเชิญเท่านั้น โดยมีการนำเสนอผลงานศิลปะ วัฒนธรรม และสินค้าหายากสำหรับลูกค้าระดับสูง

ห้องที่ 9: L’Oracolo

พื้นที่สุดท้ายภายใน Palazzo Gucci เปิดตัวในรูปแบบของส่วนโค้งเว้าที่เหมือนฝันในโทนสีโมโนโครม มีวัตถุลึกลับรูปร่างคล้ายเสาทำหน้าที่เป็นเทพพยากรณ์ พร้อมอินเทอร์เฟซแบบโต้ตอบที่ช่วยให้ผู้ชมสำรวจคำตอบจากหมวดหมู่กว้างๆ สามประเภทที่บอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์พอๆ กับที่บอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับตัวผู้ชมเอง

นิทรรศการ Gucci Storia จัดแสดงอยู่บนชั้น 1 และชั้น 2 ณ Palazzo Gucci ใน Piazza della Signoria เมืองฟลอเรนซ์ ประเทศอิตาลี ส่วนชั้นล่างเป็นที่ตั้งของบูติกเฉพาะกิจ พร้อมด้วยร้าน Gucci Osteria da Massimo Bottura และมี Gucci Giardino ซึ่งเป็นคาเฟ่และค็อกเทลบาร์ตลอดวันตั้งอยู่ใกล้ๆ ในจตุรัส โดยนิทรรศการ Gucci Storia ครั้งนี้ เปิดให้เข้าชมตั้งแต่วันที่ 27 เมษายน เป็นต้นไป ติดตามข้อมูลเพิ่มตามได้ทางทุกแพล็ตฟอร์มของ Gucci

Photos Courtesy of Gucci

ติดตามอ่านบทความเพิ่มเติมได้ที่
“Gucci Memoria” นิทรรศการที่พาเราย้อนประวัติศาสตร์ 105 ปีของ Gucci ผ่านมุมมองของ Demna
“Generation Gucci” แคมเปญสดใหม่จาก Gucci โดย Demna
คอลเลกชั่นยิ่งใหญ่ผ่านแคมเปญงดงามทรีบิวต์ให้กับครอบครัวตามแบบอิตาเลียนของ Gucci