‘ครอบครัว’ คือ หัวใจสำคัญที่ยิ่งใหญ่ที่สุด ที่สะท้อนจิตวิญญาณแห่งอิตาเลียนได้อย่างดี เฉกเช่นเดียวกับที่ House of Gucci แบรนด์แฟชั่นเก่าแก่แห่งเมืองฟลอเรนซ์ Gucci ถือกำเนิดโดย Guccio Gucci ที่ได้แรงบันดาลใจจากเมื่อครั้งที่เขาได้ไปทำงานที่โรงแรม The Savoy Hotel ณ กรุงลอนดอน ทำให้เขาได้เรียนรู้ถึงรสนิยม ความต้องการ และคุณภาพของเครื่องหนังหรูหราที่บรรดาลูกค้ามีระดับใช้ยามที่เดินทาง จนเกิดไอเดียให้เขาย้ายกลับมายังเมืองฟลอเรนซ์บ้านเกิดในปี 1921 และเริ่มก่อตั้งแบรนด์ของตน
Guccio Gucci เริ่มต้นธุรกิจจากร้านเล็กๆ จำหน่ายกระเป๋าเดินทางและเครื่องประดับที่เกี่ยวกับม้าโดยฝีมือของช่างเครื่องหนังท้องถิ่น ก่อนเติบโตแบบธุรกิจที่บริหารโดยโดยลูกชายทั้ง 3 คน และส่งต่อยังทายาทรุ่นต่อมา ที่ต่อมาได้กลายเป็นส่วนหนึ่งในแบรนด์แฟชั่นชั้นนำระดับโลกภายใต้การบริหารของบริษัท Kering โดย Gucci เป็นแฟชั่นเฮ้าส์ที่ได้รับการยอมรับในฐานะแบรนด์แฟชั่นที่เน้นงานฝีมืออันประณีตเปี่ยมไปด้วยความหรูหรา มาพร้อมการออกแบบคลาสสิกเหนือกาลเวลา เป็นอาณาจักรแฟชั่นที่ยิ่งใหญ่มาจวบจนถึงปัจจุบันโดยมีจุดเริ่มต้นจากธุรกิจครอบครัว
ในเดือนมีนาคม ปี 2025 Demna ได้รับการแต่งตั้งอย่างเป็นทางการ ดำรงตำแหน่งครีเอทีฟ ไดเรกเตอร์ โดยที่เขาเข้ามากุมบังเหียนทั้งด้านงานออกแบบและภาพลักษณ์ทั้งหมดของ Gucci ทุกสายตาจากทั่วโลกล้วนจับจ้องรอคอยร่วมเป็นสักขีพยานถึงยุคสมัยใหม่ของ Gucci โดย Demna ที่กำลังจะมาถึง ที่เปิดตัวแบบเบาๆ ผ่านคอลเลกชั่นแรกของเขาที่ Gucci ภายใต้ชื่อ ‘La Famiglia’ ที่สะท้อนจิตวิญญาณอันเป็นแก่นแท้ของ Gucci ผ่านบรรดานางแบบและนายแบบที่เป็นตัวแทนของตัวละคร 38 ตัว สะท้อนถึงคาแร้กเตอร์โดดเด่นที่ถูกบอกเล่าผ่านเสื้อผ้าเครื่องแต่งกายของ Gucci โดยนำเสนอในรูปแบบของลุคบุ๊ค 38 ลุค แทนที่จะเป็นแฟชั่นบนรันเวย์โชว์ คอลเลกชั่น La Famiglia ถือเป็นจุดเริ่มต้นแห่งยุคสมัยใหม่ของ Gucci โดยมี Demna เป็นผู้นำทัพ เขาพาเราย้อนกลับไปสัมผัสกับแก่นแท้ของแบรนด์ นำเสนอความเซ็กซี่ที่เปิดเผย ความหรูหราสง่างาม และความกล้าหาญ สะท้อนถึงงานออกแบบโดยครีเอทีฟ ไดเรกเตอร์ที่ผ่านมาในแต่ละยุคสมัย ที่หล่อหลอมรวมมาเป็น Gucci ในปัจจุบัน คือบทโหมโรงเรียกน้ำย่อย เพื่ออุ่นเครื่องสำหรับเหล่าสาวกที่รอชมงานออกแบบของ Demna แบบเต็มรูปแบบในบทต่อไป
La Famiglia คือการเฉลิมฉลองและตีความความเป็น ‘Gucciness’ จากมุมมองของ Gucci เอง เผยให้เห็นถึงแนวคิดที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ และเปิดประสบการณ์ใหม่ด้วยสำเนียงภาษาอันเป็นเอกลักษณ์ รหัสของ Gucci ได้รับการตีความผ่านภาพพอร์ตเทรตของครอบครัว ‘ตระกูล Gucci’ ขนาดใหญ่ ผ่านไอเดียและแคปชั่นสะท้อนคาแรกเตอร์สมาชิกในครอบครัวที่โดดเด่นทั้ง 38 ตัวละคร ในเชิงเสียดสีแบบตลกร้ายน่าหยิก ผ่านเลนส์แฟชั่นร่วมสมัยของช่างภาพหญิง Catherine Opie โดยบอกเล่าทั้งบุคลิกภาพอันโดดเด่นและมีมุมมองที่พิเศษไม่เหมือนใคร ซึ่งเต็มไปด้วยมิติที่หลากหลายและแตกต่างกันไปในแต่ละตัวละคร ที่บ่งบอกเจตจำนงของ Gucci ที่มีเสมอมา นั่นคือ การโอบรับความแตกต่างหลากหลายในความเป็นมนุษย์
ภาพจำในการจัดแสดงแฟชั่นโชว์ที่เคยชิน ถูกตีความใหม่ในรูปแบบของลุคบุคที่นำเสนอในรูปแบบภาพถ่ายที่จัดวางในกรอบรูปหรูหราที่พบเห็นประดับอยู่บนผนังบ้าน ที่ได้รับการต่อยอดออกสู่ Gucci แคมเปญแรก La famiglia โดย วิสัยทัศน์ของ Demna และถ่ายทอดผ่านเลนส์แฟชั่นของช่างภาพหญิง Catherine Opie บอกเล่าทั้งบุคลิกภาพที่หลากหลายและแตกต่างกันไปในแต่ละตัวละคร โอบรับความแตกต่างหลากหลายในความเป็นมนุษย์ได้อย่างคมคายแสบสัน และที่สำคัญเปี่ยมไปด้วยสไตล์
Photos Courtesy of Gucci,
Photographer: Catherine Opie
ภาพสะท้อนของบุคลิก Miss Aperitivo บ่งบอกถึงการดำเนินไปของวันเวลาอันแสนว่างเปล่าของเธอ ขณะที่ L’influencer ก็กระตือรือร้นไปกับแรงขับทางแฟชั่นผ่านโลกโซเชียลมีเดีย ส่วนลุค La Mecenate, La Contessa, Sciura และ Primadonna ล้วนเปี่ยมไปด้วยความสง่างามตามแบบฉบับอิตาเลียน นอกจากนี้ยังรวมไปถึง Principino และ La Principessa ที่รวบรวมความแตกต่างของเหรียญทั้งสองด้านที่ลงตัวอย่างประหลาด ศิลปะของการใช้ชีวิตแสนงดงามแบบอิตาเลียน สะท้อนผ่านสไตล์ที่สวมใส่และการใช้ชีวิตที่เป็นธรรมชาติ ผสานความสง่างามของตัวตนที่แท้จริงโดยที่ไม่ต้องพยายาม แสดงออกผ่านท่วงท่ารีแล็กซ์ผ่อนคลายที่ปราศจากการปรุงแต่ง
ยิ่งไปกว่านั้น เพื่อตอกย้ำวิสัยทัศน์อันก้าวล้ำของ Demna ผู้ที่มาพร้อมความคิดที่แปลกใหม่ที่แตกต่างไปโดยสิ้นเชิง เขาเลือกตีความคำว่า ‘ครอบครัว’ ในแบบฉบับของ Gucci ผ่านภาพยนตร์สั้นเรื่อง “The Tiger” กำกับโดยผู้กำกับเจ้าของรางวัลออสการ์ Spike Jonze และ Halina Reijn ที่ล่ำลือหนาหูว่าใช้บัดเจ็ตเทียบเท่า หรือ อาจจะสูงเสียยิ่งกว่าการจัดแสดงแฟชั่นโชว์หนึ่งครั้งเสียด้วย
The Tiger บอกเล่าเรื่องราวผ่านชีวิตท่ามกลางวิกฤตครั้งใหญ่ของ Barbara Gucci ทายาทหญิงผู้นำแห่ง Gucci International และ Chairman of California เมื่อเธอเปิดคฤหาสน์เพื่อจัดดินเนอร์ปาร์ตี้ฉลองครบรอบวันเกิดของเธอ ต้อนรับสมาชิกครอบครัวตระกูล Gucci เป็นการรวมตัวกันของลูกๆ เจ้าปัญหา ญาติมิตรที่แปลกประหลาด และนักเขียนระดับรางวัลแขกคนสำคัญที่ถูกเชื้อเชิญเพื่อบันทึกเรื่องราวยิ่งใหญ่ของเธอในฐานะผู้นำคนใหม่ของตระกูล Gucci อันยิ่งใหญ่ ภายใต้ภาพลักษณ์สมบูรณ์แบบของเธอ Barbara กลับต้องต่อสู้กับ “เสือ” หรือ “ความกลัว” ภายในจิตใจ ทั้งยังต้องรับมือกับสรรพปัญหาที่โคจรรอบตัวเธอให้ลงตัว ทั้งยังต้องเผชิญหน้ากับความกดดันที่เธอต้องประคองช่ือเสียงของบริษัท และความพยายามอันสิ้นหวังที่ต้องการสร้างความประทับใจให้กับแขกคนสำคัญของค่ำคืนอันอลหม่านนี้ ความเป็นเป็นแม่ และภาวะสิ้นหวัง หมดกำลังใจท่ีจะควบคุมดูแลทุกอย่างไว้ให้ไ้ด้ตามที่เธอหวังตั้งใจ เมื่อค่ำคืนแห่งการเฉลิมฉลองไม่เป็นดังคาดหวัง นำไปสู่จุดเปลี่ยนท่ีไม่คาดคิด ภาพสวยงามที่บรรจงวาดหวังไว้เกิดแตกร้าวและกะเทาะออกมา เผยให้เห็นความไม่สมบูรณ์แบบภายใน เฉกเช่นเดียวกันกับเรื่องราวในครอบครัวที่กำลังมองหาหนทางใหม่ พร้อมที่จะก้าวข้ามผ่านทุกปัญหาของโลกที่ไม่สมบูรณ์แบบเช่นเดียวกับตระกูล Gucci เรื่องราวที่น่าติดตามที่มาพร้อมจุดเปลี่ยนที่คาดไม่ถึง สะท้อนผ่านมิติตัวละครที่เปี่ยมไปด้วยความเป็นมนุษย์
The Tiger นำแสดงโดยนักแสดงหญิงมากฝีมือ Demi Moore ผู้เข้าชิงรางวัลออสการ์หมาดๆ และนักแสดงชั้นนำระดับโลก อย่าง Ed Harris, Edward Norton, Elliot Page, Keke Palmer, Alia Shawkat Julianne Nicholson, Heather Lawless, Ronny Chieng, Kendall Jenner และ Alex Consani โดยนักแสดงมากสีสันที่มีชีวิตและเรื่องราวเป็นของตนเองในภาพยนตร์สั้นเรื่องนี้ ล้วนปรากฎกายในลุคต่างๆ จาก Gucci คอลเลกชั่น La Famiglia โดย Demna ที่สะท้อนถึงตัวตนและภาวะในจิตใจของตัวละครที่ถูกแต่แผ่ออกมาในรูปแบบของแฟชั่นเครื่องแต่งกายได้แยบคาย
Gucci La Famiglia คือ คอลเลกชั่นที่เป็นจุดเริ่มต้นแห่งศตวรรษใหม่ของ Gucci ภายใต้วิสัยทัศน์แปลกใหม่สุดล้ำของ Demna นำเสนอคอลเลกชั่นที่สะท้อนเรื่องราวและวิถีแห่งอนาคตที่ยังคงมีกลิ่นอายของเรื่องราวที่มาจากอดีตที่เป็นรากเหง้าแห่งแบรนด์ ผลงานที่เผยให้เห็นถึสุนทรียศาสตร์แบบใหม่ ซึ่งถูกสร้างสรรค์ขึ้นมาเพื่อปูทางสู่ผลงานการออกแบบคอลเลกชั่นฉบับเต็มที่นำเสนอในรูปแบบแฟชั่นโชว์ครั้งแรกของเขา ในเดือนกุมภาพันธ์ 2026 ที่จะมาถึง
Photos Coutesy of Gucci
อ่านเพิ่มเติมได้ที่
Gucci La Famiglia: เมื่อความคลาสสิกพบความทันสมัย
Demna เตรียมนำเสนอ Gucci Cruise 2027 สู่มหานครนิวยอร์ก
Gucci เผยโฉมการปรับลุคใหม่ของร้าน ณ เซ็นทรัล เอ็มบาสซี
