“Generation Gucci” แคมเปญสดใหม่จาก Gucci โดย Demna

ก้าวเข้าสู่ศักราชใหม่ของ Gucci อย่างเป็นทางการ กับแคมเปญล่าสุด “Generation Gucci” โดย Demna ที่นำเสนอผ่านมุมมองสุดล้ำสมัยของ Demna ครีเอทีฟ ไดเรกเตอร์ของ Gucci ที่ในครั้งนี้เขารับหน้าที่ในฐานะช่างภาพด้วยตนเอง โดยนำเสนอผ่านภาพถ่ายกว่า 84 ลุคในสไตล์รูปแบบกึ่งลุคบุคที่มีความมินิมัลในสีสันโดดเด่นสะดุดตา

โดยแคมเปญนี้ น่าสนใจตรงที่รวบรวมกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่น่าสนใจมาเป็นตัวแทน Gucci Gangs ในยุคสมัยของ Demna เพื่อถ่ายทอดจิตวิญญาณของ Gucci ผสมผสานมรดกทางการออกแบบอันล้ำค่าจากคลังอาร์ไคฟ์เข้ากับความล้ำสมัยในยุคปัจจุบันได้อย่างไร้ที่ติ สะท้อนการเปลี่ยนแปลงที่น่าจับตามองที่สุดของซีซั่น

ในคอลเลกชั่นนี้ ยังเป็นการกลับมาอย่างยิ่งใหญ่ของงานออกแบบสไตล์ Sartorial ที่เฉียบคม ที่นำเสนอผ่านลุคชุดสูท 2 ชิ้น และลุคชุดหนังและหนังกลับดีไซน์เรียบโก้แบบ All-leather ทั้งตัวที่ให้ลุคเท่ทว่าหรูหรา

รวมถึงลุคที่ตัดเย็บจากผ้าซิลค์พิมพ์ลายที่ได้เเรงบันดาลใจจากโลกแห่งการขี่ม้าที่ดูความพลิ้วไหว เป็นการหยิบเสน่ห์ขอบไอเท็มคลาสสิก มาตีความใหม่แบบร่วมสมัย

โดยมีไฮไลต์อยู่ที่ลุคปาร์ตี้ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากความเซ็กซี่ของชุดชั้นใน มาแม็ตช์เข้ากับแจ๊กเก็ตบลูซงผ้าซิลค์ และชุดราตรีในสไตล์แบบมินิมัลในผ้าเจอร์ซีย์ที่พลิ้วไหวและผ้าซิลค์ชีฟองที่ดูบางเบาหรูหรา

ไปจนถึงรองเท้าที่มาในดีไซน์ที่เน้นเส้นสายที่ดูโฉบเฉี่ยว ตั้งแต่รองเท้าบัลเล่ต์รุ่น Valigeria ที่ตีความลงสู่ไซส์ผู้ชายที่สะท้อนความหลากหลายทางสไตล์ และรองเท้าโลเฟอร์ที่เพรียวบางและเบาสบายในทุกการเคลื่อนไหวเหมือนรองเท้าเต้นรำ

ปิดท้ายด้วยกระเป๋ารุ่นไอคอนิก ที่นำมาตีความใหม่ ทั้งกระเป๋า Jackie 1961 ในไซส์ใหม่ หรือกระเป๋ารุ่น Lunetta Phone+ ที่สร้างสรรค์สำหรับไลฟ์สไตล์ในแบบหนุ่มสาวในเมืองใหญ่ ตลอดจนกระเป๋ารุ่น Dionysus ที่ดูโฉบเฉี่ยวเน้นความเป็นเหลี่ยมมุมมากขึ้น ที่ในแคมเปญนี้ยังมีนางแบบชาวไทย อย่าง ไอด้า-อารยา บัว ร่วมเป็นหนึ่งในตัวแทนของเหล่า Gucci Gang ที่มีความหลากหลายอีกด้วย

และที่ขาดไม่ได้ คือกระเป๋า Paparazzo กระเป๋ารุ่นนี้ตั้งชื่อโดยได้รับแรงบันดาลใจมาจากตัวละครช่างภาพแท็บลอยด์ จากภาพยนตร์อิตาเลียนชื่อดังอย่าง La Dolce Vita มาในดีไซน์คลาสสิกสุดประณีต ตัดเย็บด้วยหนังสัมผัสอ่อนนุ่มทั้งแบบหนังเรียบในสีต่างๆ หนังกลับ และวัสดุผ้า GG Canvas ถ่ายทอดความหรูหราอย่างมีชั้นเชิง โดดเด่นด้วยชิ้นฮาร์ดแวร์ Horsebit ผสานกับแถบ Web สีเขียว-แดง ที่เป็นตำนาน มาพร้อมกระดุมด้านข้างที่สามารถแกะออกได้เพื่อสร้างสไตล์ที่แตกต่างกัน ช่วยเพิ่มมิติความเท่แบบสบายๆ ออกแบบให้ใช้งานได้อย่างคล่องตัวในทุกอิริยาบถ

โดยในแคมเปญกระเป๋า Paparazzo ล่าสุด ยังได้เหล่านักแสดงแถวหน้าของจีน นำโดย Brand Ambassador อย่าง Song Weilong, Zhang Linghe พร้อมด้วย Friend of the House อย่าง Tien Xi Wei และ Zhou Yiran มาเป็นตัวแทนความร่วมสมัยของหนุ่มสาว Gucci ที่มาพร้อมกับกระเป๋า Paparazzo ใบโปรดของพวกเขา

สัมผัสเสน่ห์และตัวตนของความเป็น “Gucciness” ผ่านวิสัยทัศน์อันโดดเด่นของ Demna ได้แล้ว พร้อมกันทั่วโลก

Photos Courtesy of Gucci

ติดตามอ่านบทความเพิ่มเติมได้ที่
“Gucci Memoria” นิทรรศการที่พาเราย้อนประวัติศาสตร์ 105 ปีของ Gucci ผ่านมุมมองของ Demna
‘Beauty and The Bag’ แคมเปญสุดร้อนแรงที่สะท้อนทิศทางใหม่ของ Gucci โดย Demna
Gucci PRIMAVERA โดย Demna คอลเลกชั่นสดใหม่ ที่ตีความ “ความเซ็กซี่” ที่แท้จริง