ไม่น่าเชื่อว่าประเทศไทยจะเป็นที่ตั้งของร้านนาฬิกา Swatch ที่ใหญ่ที่สุดในโลก! ร้านนี้ตั้งอยู่ที่ชั้น G
และชั้น 1 โซน The Storeys ณ ศูนย์การค้าวัน แบงค็อก รวมพื้นที่สองชั้นกว่า 600 ตารางเมตร แถมยังโดดเด่นด้วยโครงสร้างสถาปัตยกรรมของศาลาไทย ทั้งยังผสมผสานภาษาดีไซน์ที่่เป็นเอกลักษณ์ไทยเข้ากับแนวคิดการออกแบบสมัยใหม่ได้อย่างลงตัวทั้งในแง่มุุมของนวัตกรรม ความคิดสร้างสรรค์ และการเชิดชููวัฒนธรรมไทยโอบรับโครงสร้างสถาปัตยกรรมของศาลาไทยขับให้เห็นการอยู่ร่วมกันอย่างลงตัวของวัสดุุดั้้งเดิมและสมัยใหม่อย่างเด่นชัดโดยออกแบบเพื่่อให้มีลักษณะคล้ายศาลาที่่เปิดโล่งรองรับกิจกรรมที่่หลากหลายที่่ล้วนสะท้อนจิตวิญญาณในโลกของ Swatch
ภายในพื้นที่่ชั้นล่าง ลููกค้าสามารถพบกับคอลเลกชันอันโด่งดังอย่าง Bioceramic MoonSwatch และ Bioceramic Scuba Fifty Fathoms อีกทั้้งยังพบกับพื้้นที่่ของนาฬิกาสำหรับเด็กที่่ทุุกคนหลงรักอย่าง Flik Flak ประสบการณ์ช้อปปิ้้งแสนพิเศษยังคงต่อเนื่่องไปยังบริเวณชั้้นบน ครอบคลุุมคอลเลกชั่นนาฬิกาคลาสสิกยอดนิยมจาก Swatch อย่าง ONE AGAIN และ CARAMELISSIMA รวมถึงรุ่นใหม่ดีไซน์จัดจ้านสำหรับสายแฟชั่่นอย่าง
Swatch NEON หรือรุ่นดีไซน์สุุดล้ำอย่าง BIOCERAMIC WHAT IF…? และ Swatch x Tate Gallery
และเพื่อเป็นการเฉลิมฉลองร้านสาขาใหญ่ที่สุดในโลก ในกรุงเทพมหานคร อีกหนึ่งไฮไลท์ของงานคือการเปิดตัวนาฬิกา Swatch Destination Art Bangkok รุ่น THE WANDERER ซึ่งออกแบบโดยไทยดีไซเนอร์ ยูน-ปัณพัท เตชเมธากุล ด้วยแรงบันดาลใจจาก ‘หนุมาน’ ตัวละครเอกจากเรื่องรามเกียรติ์ ไปจนถึงลายไทยอันวิจิตรบรรจง เอกลักษณ์เฉพาะตัวที่สื่อถึงมรดกทางวัฒนธรรมอันงดงามของไทย
ในโอกาสพิเศษนี้ ลอฟฟีเซียล ยังได้ร่วมพูดคุยกับ อแลง วีลาร์ (Alain Villard) ซีอีโอของ Swatch ซึ่งมาร่วมเปิดร้านที่ใหญ่ที่สุดแห่งนี้ด้วย
-สำหรับคุณแล้ว ผู้คนจะได้สัมผัสอะไรจากบูติกแห่งนี้?
“จริง ๆ แล้ว สำหรับเราก่อนอื่นเลย นี่คือหมุดหมายสำคัญที่เราได้มาถึง คือการเปิดร้านที่ใหญ่ที่สุดในโลก เราหวังว่าจะสามารถสร้างความรู้สึกทางอารมณ์กับลูกค้าชาวไทยได้ เพราะเรามีคอนเซ็ปต์ที่พิเศษมาก ทั้งคอลเลกชั่นที่โด่งดัง และเรื่องราวพิเศษ เช่น “Destination Art” และนาฬิการุ่นประวัติศาสตร์ที่จัดแสดงอยู่ชั้นหนึ่ง แต่เราก็หวังเช่นกันว่าสถานที่นี้จะกลายเป็นจุดหมายของนักท่องเที่ยวด้วย และผมคิดว่านี่คือสิ่งที่เราอยากให้เกิดขึ้นเสมอ ที่สำคัญ มันยังเป็นสัญลักษณ์ของความสัมพันธ์อันดีระหว่างเรากับผู้บริหารและครอบครัวเจ้าของ One Bangkok สุดท้ายแล้ว เป้าหมายสูงสุดคือให้ที่นี่เป็นแถลงการณ์ที่ผู้คนพูดถึง ทั้ง Swatch และ One Bangkok แม้กระทั่งนอกประเทศไทย แต่ในเบื้องต้น เราอยากเชื่อมโยงทางอารมณ์กับคนไทยและชาวกรุงเทพฯ ก่อน
-แล้วในส่วนผลงานจากพิพิธภัณฑ์ที่อยู่ชั้นบนของร้าน เป็นการจัดแสดงชั่วคราวหรือเปล่าคะ?
“ตอนนี้เรายังไม่ได้วางแผนจัดแบบหมุนเวียน เราเลือกแสดงนาฬิการุ่นไอคอนิกจากยุค 80s และ 90s เช่น คอลเลกชันผักของ Alfred Hofkunst ที่เปิดตัวในปี 1991 ซึ่งเป็นคอลเลกชันที่ยังคงเป็นที่ต้องการจนถึงทุกวันนี้ แต่เราคิดว่าจะทำเป็นนิทรรศการหมุนเวียน ซึ่งเราจะนำสิ่งใหม่ ๆ จากประวัติศาสตร์แบรนด์มาแสดงเป็นระยะ ๆ ร้านนี้จะไม่เหมือนเดิมตลอดเวลา และนี่คือความสำคัญของคอลเลกชันด้วย ที่เราสามารถทำให้ลูกค้าประหลาดใจได้เสมอ”
-“museum wall ” นี้มีเฉพาะที่ร้านนี้เท่านั้น? ร้านอื่นยังไม่มี?
“ถูกต้องเลยครับ ถ้าคุณอยากเห็นประวัติศาสตร์ของแบรนด์ มีทางเลือกเดียวคือไปที่ Planet Swatch ใน “Cité du Temps” ซึ่งมีทั้งพิพิธภัณฑ์ของ Omega ชั้นล่าง และ Planet Swatch ชั้นบน รวมทุกรุ่นเลย ผมแนะนำว่า ถ้ามีโอกาสคุณควรไปใช้เวลาสักชั่วโมง เพราะต้องใช้เวลาจริง ๆ ถึงจะเห็นหมด และนอกจากที่นั่นแล้ว ก็ไม่มีร้านไหนที่แสดงประวัติศาสตร์ของแบรนด์แบบนี้เลย การมีร้านที่ใหญ่ขนาดนี้จึงให้โอกาสกับเรา และเราก็อยากส่งต่อสัญลักษณ์นี้ให้กับคนไทย”
-ไหน ๆ ก็พูดถึงประวัติแล้ว อยากทราบความทรงจำแรกของคุณกับแบรนด์นี้ค่ะ?
“ความทรงจำแรกของผมเหรอครับ ผมเริ่มทำงานกับแบรนด์นี้มานานกว่า 20 ปีแล้ว ผมเริ่มต้นจากการดูแลตลาดในสวิตเซอร์แลนด์ ขยับไปดูแลตลาดยุโรป แล้วก็เป็นหัวหน้าฝ่ายขายทั่วโลก ซึ่งช่วงนั้นเองที่ผมเริ่มรู้จักประเทศไทยมากขึ้นเมื่อกว่า 10 ปีก่อน และตอนนี้ก็ได้ดูแลแบรนด์โดยตรง ถือเป็นการเดินทางที่ยอดเยี่ยมและเป็นเหมือน “โรงเรียนชีวิต” สำหรับผมเลยครับ ความทรงจำแรกจริง ๆ กับ Swatch คือสมัยยังเป็นวัยรุ่น เพราะผมเกิดที่เมืองบีล ซึ่งเป็นสำนักงานใหญ่ของ Swatch ผมเห็นอาคาร Swatch ทุกวันตอนไปโรงเรียน ผมคิดว่าจิตใต้สำนึกคงเริ่มฝังตัวตั้งแต่ตอนนั้นแล้ว และถ้าอยู่ที่บีล คุณจะเห็นคนใส่ Flic-Flac แล้วก็ Swatch และ Omega เต็มไปหมด เมืองเล็ก ๆ แบบนี้มีความภูมิใจมากที่ได้เป็นบ้านของแบรนด์สำคัญขนาดนี้”
-อยากทราบว่า Bioceramic ที่ใช้ในนาฬิกาของ Swatch มันแตกต่างจากเซรามิกทั่วไปในกลุ่มของคุณยังไงครับ?
“ใช่ครับ มันทำจากน้ำมันละหุ่ง (castor oil) เป็นวัสดุชีวภาพ ส่วนหนึ่งเป็นเซรามิก และอีกส่วนคือวัสดุชีวภาพที่พัฒนาขึ้นมาเอง เราเริ่มต้นจากการพยายามเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ตั้งแต่แพ็กเกจ ไปจนถึงอาคารสำนักงานใหญ่ที่สร้างจากไม้ทั้งหลัง ออกแบบโดยสถาปนิกญี่ปุ่น Shigeru Ban ตั้งแต่ปี 2010 ซึ่งถือว่าเร็วมาก ๆ ตอนนั้นเราก็เริ่มผลักดันผู้ผลิตนาฬิกาให้พัฒนาเทคโนโลยีใหม่ ๆ ที่ทนทานกว่า และในปี 2020 เราเปิดตัวคอลเลกชัน Bio-sourced Vintage และในปี 2021 เราก็จดสิทธิบัตร Bioceramic ได้สำเร็จ ตอนนี้วัสดุนี้แข็งแรงขึ้นมาก และทำให้ภาพลักษณ์แบรนด์เปลี่ยนไปเลย การร่วมงานกับ Omega และ Blancpain จะไม่เกิดขึ้นหากไม่มีวัสดุนี้ เพราะพวกเขาต้องการวัสดุใหม่ที่ล้ำจริง ๆ Bioceramic ทำให้ราคายังแข่งขันได้ และให้ประสิทธิภาพดีขึ้นชัดเจน”
-การคอลแลบครั้งไหนมีความหมายพิเศษสำหรับคุณ และถ้าให้เลือกนำรุ่นเก่ากลับมาผลิตใหม่ คุณจะเลือกชิ้นไหน?
“ทุกโปรเจกต์มีความพิเศษครับ แต่ที่ผมรักที่สุดคือตัวที่กำลังทำอยู่ เพราะเรากำลังสร้างมัน มีการระดมความคิด ทำให้มันเติบโต แต่ถ้าพูดถึงในอดีต แน่นอนว่าต้องเป็น Moonswatch เพราะผมมีส่วนร่วมโดยตรง พวกเรามีเพียง 5-6 คน ประชุมทุกสัปดาห์นาน 6 เดือน ปรับทุกดีเทล ทั้งผลิตภัณฑ์ การตลาด การกระจายสินค้า การโปรโมต วันเปิดตัว 26 มีนาคม 2022 ไม่มีใครในทีมลืมได้ว่าตัวเองอยู่ที่ไหนในวันนั้น มันเป็นความทรงจำที่ล้ำค่ามาก สำหรับการนำรุ่นเก่ากลับมา ผมคิดว่าไม่ควร เพราะแต่ละรุ่นมีช่วงเวลาของมันแล้ว ควรมองไปข้างหน้า เรามีไอเดียใหม่อีกมากในอนาคตอันใกล้ครับ”
บทความอื่นที่น่าสนใจ:
เเรงบันดาลใจจากโลกศิลปะผ่านมุมมองของ Swatch x Tate Gallery
WHAT IF? จะเป็นอย่างไรถ้าหากวันนั้น Swatch เลือกเปิดตัวด้วยนาฬิกาเรือนเหลี่ยม
MoonSwatch ผลงานการคอลแลบสุดเซอร์ไพรส์ของสองแบรนด์ต่างขั้ว Omega และ Swatch
