แฟชั่นอยู่ในสถานะเปลี่ยนแปลงได้ตลอดเวลา เพราะหลังจากโควิด-19 ระบาดหนัก ก็ตามมาด้วยกระแสเรียกร้องความเท่าเทียมไปทั่วโลกอันเนื่องมาจากการเสียชีวิตของจอร์จ ฟลอยด์ ส่งผลให้หลายแบรนด์ต้องปรับตัวไปตามๆ กัน
จากผลสำรวจของ LYST ในช่วงไตรมาที่สอง แบรนด์ Nike ได้เลื่อนตำแหน่งขึ้นสองอันดับจนกลายมาเป็นแบรนด์ยอดนิยมที่สุดในยามนี้ (ซึ่งเป็นครั้งแรกที่แบรนด์ลักชัวรี่ไม่ได้อันดับหนึ่ง) ส่วนหนึ่งก็เป็นเพราะในช่วงเวลาที่ทุกคนกักตัวอยู่บ้าน ยอดขายทางออนไลน์ของ Nike เพิ่มขึ้นเพราะคนต้องการชุดใส่อยู่บ้านและชุดออกกำลังกาย ตามมาด้วยแบรนด์ Off-White ซึ่งครองอันดับสอง Gucci ในอันดับสาม
ดูเหมือนว่าแบรนด์ที่ติดอันดับต้นๆ นั้นจะเป็นแบรนด์ที่ปรับตัวให้เข้ากับยุคดิจิตัลได้ดี (บริษัทที่ปรึกษา Bain & Company คาดว่ายอดขายทางออนไลน์จะเพิ่มขึ้นเป็น 35 เปอร์เซ็นต์ภายในปี 2025) รวมทั้งการยึดมั่นในหลักความยั่งยืนและมนุษยธรรม ซึ่งเป็นประเด็นที่ทั่วโลกให้ความสำคัญในขณะนี้ โดย Gucci ซึ่งติดอันดับสามนั้นได้ออกมาประกาศว่าจะลดคอลเลกชั่นเหลือ 2 คอลเลกชั่นต่อปีและไม่ระบุฤดูกาล (จากเดิมที่มี 5 คอลเลกชั่น) เช่นเดียวกับ Prada ซึ่งครองอันดับห้า ก็ออกมาลงนามใน สินเชื่อที่เชื่อมโยงกับการดำเนินงานด้านความยั่งยืน (sustainability-linked loan) ฉบับที่สอง เพื่อเป้าหมายการพัฒนาอย่างยั่งยืน ซึ่งรวมถึงกิจกรรมประมูลเพื่อช่วยเหลือการกุศลด้วย และ Saint Laurent ซึ่งอยู่ในอันดับหกก็ออกมาประกาศออกจากระบบแฟชั่น และจะไม่จัดโชว์คอลเลกชั่นที่ปารีสในปีนี้
สำหรับอันดับ Top 20 มีดังต่อไปนี้
- Nike
- Off-White
- Gucci
- Balenciaga
- Prada
- Saint Laurent
- Versace
- Burberry
- Fendi
- Bottega Veneta
- Jacquemus
- Valentino
- Adidas
- Moncler
- Alexander McQueen
- Loewe
- Balmain
- Vetements
- Stone Island
- Fear of God
สำหรับใครที่อยากทราบรายละเอียดเพิ่มเติม ลองเข้าไปอ่านได้ที่ link นี้
