Clé de Peau Beauté ถ่ายทอดแนวคิด “ความงามที่เปล่งประกายจากภายใน”ผ่านแคมเปญระดับโลก

“ความงาม” กำลังเคลื่อนตัวออกจากกรอบเดิมที่ผูกติดกับเพียงรูปลักษณ์ภายนอก Clé de Peau Beauté แบรนด์ลักชัวรีสกินแคร์จากญี่ปุ่นภายใต้ Shiseido Co., Ltd. ได้นำแคมเปญระดับโลก “The Key to Radiance is You” มาถ่ายทอดสู่ตลาดไทยในชื่อ “Radiance Begins With You” ปรัชญาที่ยืนยันว่าความเปล่งประกายแท้จริงไม่ได้เกิดจากสิ่งที่ตาเห็น แต่เป็นเสียงสะท้อนจากความเชื่อมั่นและคุณค่าภายในตัวบุคคล

แคมเปญนี้สืบทอดเจตนารมณ์ของแบรนด์ที่ก่อตั้งขึ้นในปี ค.ศ. 1982 ภายใต้ชื่อที่แปลว่า “กุญแจสู่ความงามแห่งผิว” และวางรากฐานความเปล่งประกายไว้ที่นวัตกรรมสกินแคร์สองชิ้นหลัก ได้แก่ Le Sérum เซรั่มขั้นตอนแรกที่ออกแบบมาเพื่อปลุก Skin Intelligence ความสามารถภายในของผิวในการแยกแยะสิ่งกระตุ้นเชิงบวกและลบ ก่อนส่งต่อให้ La Crème ไนท์ครีมระดับมาสเตอร์พีซที่กลั่นจากวิวัฒนาการด้านวิทยาศาสตร์ผิวแปดขั้น ผสานวัตถุดิบล้ำค่ากว่า 50 ชนิด รวมถึงสาร Ceraferment สูตรเฉพาะที่ช่วยปลุกศักยภาพความอ่อนเยาว์ ทั้งสองผลิตภัณฑ์ทำงานร่วมกันเพื่อมอบความสมบูรณ์แบบให้กับผิวในทุกมิติ

สำหรับประเทศไทย แคมเปญเลือกถ่ายทอดเรื่องราวผ่านสามผู้หญิงผู้ทรงอิทธิพล แพร-วทานิกา ปัทมสิงห์ ณ อยุธยา, โดนัท-มนัสนันท์ พันเลิศวงศ์สกุล และ เพชร-ภิพัชรา แก้วจินดา ทำหน้าที่เป็น Local Voices ที่เชื่อมโยง Global Message ของแบรนด์เข้ากับบริบทผู้หญิงไทยร่วมสมัย แต่ละคนถ่ายทอดนิยามความเปล่งประกายในแบบของตนเอง ตั้งแต่การยอมรับและรักตัวเอง ความมั่นใจที่เติบโตจากภายใน ไปจนถึงการยืนหยัดในตัวตนอย่างไม่ลดทอน สะท้อนแนวคิด Purpose-driven Beauty ที่ Clé de Peau Beauté ยึดถือ

View this post on Instagram

A post shared by Clé de Peau Beauté | クレ・ド・ポー ボーテ (@cledepeaubeaute)

แคมเปญนี้ยังตอกย้ำพันธกิจระดับโลกที่ Clé de Peau Beauté ดำเนินมาอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2562 นั่นคือความร่วมมือกับ UNICEF ภายใต้โครงการ “Unlock the Power of Girls” ด้วยความเชื่อมั่นว่าการศึกษาคือกุญแจสำคัญที่สุดในการปลดล็อกศักยภาพของเด็กผู้หญิงทั่วโลก ตลอดระยะเวลากว่า 6 ปีที่ผ่านมา โครงการนี้ได้ส่งต่อโอกาสทางการศึกษาไปยังเด็กผู้หญิงกว่า 12 ล้านคนทั่วโลก และยังคงส่งต่อพลังแห่งการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง เพราะ Clé de Peau Beauté เชื่อว่าการส่งต่อโอกาสทางการศึกษาให้เด็กผู้หญิงทั่วโลกคือหนึ่งในความรับผิดชอบที่แบรนด์มีต่อสังคม

การเปิดตัวครั้งนี้ขับเคลื่อนด้วยกลยุทธ์การสื่อสารแบบ 360 องศา ครอบคลุมสื่อ Out of Home ใจกลางเมือง แคมเปญดิจิทัล และอีเวนต์เปิดตัวพิเศษ ออกแบบมาเพื่อสร้างบทสนทนาที่ลึกซึ้งกว่าการนำเสนอคุณสมบัติผลิตภัณฑ์ และดึงผู้หญิงยุคใหม่เข้ามามีส่วนร่วมในการตั้งคำถามว่าอะไรคือสิ่งที่มอบความเปล่งประกายให้กับตนเอง

ในทุกมิติของโลกลักชัวรีบิวตี้ที่การแข่งขันไม่ได้จำกัดอยู่เพียงคุณภาพของผลิตภัณฑ์ แคมเปญ “Radiance Begins With You” คือบทพิสูจน์ว่าความงามที่ยั่งยืนที่สุดคือความงามที่เริ่มต้นจากการรู้จักและรักตัวเองอย่างแท้จริง ก่อนสะท้อนออกมาเป็นพลังบวกที่ส่งต่อสู่คนรอบข้างและสังคมในวงกว้าง

Photo Courtesy of Brand