Vaseline เลือกใช้วิธีที่ทรงพลังที่สุด ด้วยการหันกลับไปฟังเสียงของผู้ใช้จริง ผ่านการเปิดตัวคอลเลกชันพิเศษ Vaseline Originals ซึ่งพิสูจน์ว่าความคิดสร้างสรรค์ที่แท้จริงอาจไม่ได้ถือกำเนิดจากห้องประชุม หากแต่มาจากโต๊ะเครื่องแป้ง หน้ากระจก และคอมเมนต์บนโลกออนไลน์ เมื่อแบรนด์นำบิวตี้แฮ็กระดับตำนานที่ผู้คนใช้กันมานานหลายปีมาตีความใหม่ ให้กลายเป็นผลิตภัณฑ์ร่วมสมัยที่ตอบโจทย์ชีวิตประจำวันของสาวๆ ยุคดิจิทัล
คอลเลกชันนี้เปิดตัวพร้อม 2 ผลิตภัณฑ์ลิมิเต็ดเอดิชัน ได้แก่ Vaseline Brow Tamer และ Vaseline All-In-One Primer & Highlighter Jelly สองไอเท็มที่ไม่ได้เป็นเพียงสินค้าใหม่ แต่คือการแปลง “ภูมิปัญญาบิวตี้อินเทอร์เน็ต” ให้กลายเป็นโปรดักต์ที่จับต้องได้จริง พร้อมดีไซน์ใหม่ที่สะท้อนความโมเดิร์น สนุก และเข้าถึงง่าย
Jen Chae บิวตี้ครีเอเตอร์สายเกาหลี-อเมริกัน ผู้แชร์ทริคการใช้ Vaseline เพื่อเซ็ตคิ้วให้ตั้งฟูและเรียงเส้นสวยบนบล็อกตั้งแต่ปี 2008 คือแรงบันดาลใจของ Vaseline Brow Tamer ขณะที่ Lauren Luke เมกอัพอาร์ทิสต์ชาวอังกฤษ ได้แชร์ทริคการใช้ Vaseline เป็นไพรเมอร์เพื่อเตรียมผิวให้ดูโกลว์สุขภาพดีบน YouTube ตั้งแต่ปี 2008 ซึ่งกลายมาเป็นต้นแบบของ Vaseline All-In-One Primer & Highlighter Jelly
สิ่งที่ทำให้โปรเจกต์นี้น่าสนใจยิ่งกว่าตัวสินค้า คือการให้เครดิตแก่ต้นทางของไอเดียอย่างชัดเจน โดยแบรนด์ยกย่อง Jen Chae และ Lauren Luke สองครีเอเตอร์ยุคบุกเบิกในฐานะ “Vaseline OGs” ผู้สร้างแรงบันดาลใจให้คอลเลกชั่นนี้ ถือเป็นก้าวสำคัญของยุคใหม่ที่แบรนด์ไม่ได้เพียงใช้พลังอินฟลูเอนเซอร์เพื่อโปรโมตสินค้า แต่ยังยอมรับว่าผู้บริโภคเองคือผู้ร่วมสร้างนวัตกรรม
Nathalia Amadeu ผู้อำนวยการแบรนด์ Vaseline กล่าวว่า “คอมมูนิตี้ของเราเป็นแรงบันดาลใจสำคัญที่คอยบอกเราเสมอว่า Vaseline® Petroleum Jelly ทำอะไรได้มากกว่าที่คิด สำหรับคอลเลกชัน Vaseline Originals นี้ เราหยิบเอาบิวตี้แฮ็กในตำนานเหล่านั้น มาตีความใหม่ ให้กลายเป็นผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานง่าย ทันสมัย และตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของชาว TikTok ในปัจจุบันมากที่สุด”
สำหรับ Thailand การได้รับเลือกเป็นประเทศแรกในการเปิดตัวครั้งนี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ เพราะประเทศไทยถือเป็นหนึ่งในตลาดบิวตี้คอมมูนิตี้ที่แข็งแรงที่สุดบน TikTok และเป็นศูนย์กลางพฤติกรรมช้อปปิ้งยุคใหม่ที่เปลี่ยนจาก “ดูรีวิว” ไปสู่ “กดซื้อทันที” ได้อย่างสมบูรณ์แบบ อีกทั้งยังเป็นการยืนยันว่าพลังของคอมมูนิตี้สามารถเปลี่ยนไอเดียเล็กๆ จากผู้ใช้จริง ให้กลายเป็นโปรดักต์ระดับโลกได้อย่างแท้จริง
Photo courtesy of brand
