หลังจากปล่อยให้แฟน ๆ รอคอยมานานนับปี Justin Bieber ศิลปินหนุ่มซูเปอร์สตาร์ระดับโลก ก็ได้ฤกษ์เปิดตัวแบรนด์แฟชั่นใหม่ล่าสุด Skylrk อย่างเงียบ ๆ แต่เต็มไปด้วยพลังสร้างสรรค์ที่น่าจับตามอง โดยถือเป็นโปรเจกต์เดี่ยวเต็มตัวครั้งแรกในโลกแฟชั่น หลังจากที่เขาเคยร่วมก่อตั้งแบรนด์ Drew House เมื่อปี 2018
แม้ Skylrk จะถูกปิดเป็นความลับมาตลอดทั้งปี แต่ Justin ก็ได้เผยให้เห็นเบื้องหลังอยู่บ้างผ่าน Instagram ของเขา ไม่ว่าจะเป็นการโพสต์ภาพต้นแบบหรือไอเท็มอื่นๆ จนกระทั่งวันนี้ เขาได้เปิดตัวเว็บไซต์อย่างเป็นทางการ พร้อมให้แฟน ๆ และสายแฟชั่นทั่วโลกเข้าไปสัมผัสคอลเล็กชั่นแรกที่พร้อมจำหน่ายแล้ว
โดยแบรนด์ Skylrk ถ่ายทอดจิตวิญญาณของความสบายแบบไร้ขอบเขต ผสานเข้ากับความโดดเด่นของดีไซน์ที่เรียบง่ายแต่มีลูกเล่น ไล่ตั้งแต่เสื้อฮู้ดซิปหน้าทรงโอเวอร์ไซซ์ รองเท้าแตะยางดีไซน์โค้งมน ไปจนถึงแว่นตาทรงประติมากรรมสุดล้ำ ที่มาในเฉดสีสันสดใสอย่างเหลือง ม่วง ฟ้า และชมพูพาสเทล ที่สะท้อนอารมณ์ playful แบบ Bieber ได้อย่างชัดเจน
หากคุณคือคนหนึ่งที่ไม่เคยกลัวการแต่งตัวด้วยเฉดสีเจ็บๆ อย่างฟ้าใส ชมพูบาร์บี้ หรือแดงสดจิ๊ดจ้าด Skylrk แบรนด์แฟชั่นใหม่ล่าสุดโดย Justin Bieber กำลังรอให้คุณค้นพบ แม้จะยังคงเสน่ห์ของความสนุกสนานและความเป็นสตรีทแวร์ที่เราคุ้นเคยจากยุค Drew House แต่ Skylrk ก้าวไปอีกระดับ ด้วยการออกแบบที่ให้ความรู้สึก “ละเมียดแต่กล้า” โทนสีจัดยังคงอยู่ แต่สิ่งที่หายไปคือโลโก้ไซซ์ใหญ่หรือกราฟิกสะดุดตาแบบเดิมๆ ที่นี่ ไม่มีสัญลักษณ์ใดมาดึงสายตา มีเพียงดีไซน์ที่ให้ “รูปทรง” และ “สีสัน” ทำหน้าที่แทนทุกคำพูด
ในยุคที่แบรนด์แฟชั่นหน้าใหม่มักเปิดตัวด้วยแคมเปญสุดยิ่งใหญ่ หรือแฟชั่นโชว์สุดตระการตา Justin Bieber กลับเลือกเส้นทางที่เงียบกว่า ไม่มีรันเวย์ ไม่มีทีเซอร์เป็นซีรีส์ยาว มีเพียงแค่โพสต์บน Instagram พร้อมแคปชั่นสั้นๆ ว่า “Soooooo exciteddddddd for @skylrk” พร้อมภาพรองเท้าแตะจากคอลเล็กชั่นใหม่ แค่นั้นก็เพียงพอที่จะจุดกระแสในหมู่แฟนคลับได้ทันที
นี่คือกลยุทธ์แบบ “if you know, you know” ที่ Bieber ตั้งใจให้แบรนด์ Skylrk ค่อยๆ ซึมเข้าสู่สายตาของคนที่พร้อมจะเข้าใจ โดยอาศัยแรงส่งจากความสนใจที่เกิดขึ้นเองตามธรรมชาติ ไม่ใช่การโหมโฆษณาให้หวือหวา
อ่านต่อบทความที่น่าสนใจ
รวมทุกลุคของ ‘พีพี กฤษฏ์’ ในงาน Balenciaga Haute Couture ครั้งที่ 54
