Writer: TORRINEE
Photos: Courtesy of FENDI
กว่าหนึ่งศตวรรษมาแล้วที่ FENDI แฟชั่นเฮาส์เก่าแก่ซึ่งชำนาญด้านเฟอร์และเครื่องหนังจากกรุงโรม ประเทศอิตาลี เป็นที่รู้จักแพร่หลายมากขึ้นจนเป็นปรากฏการณ์จนกลายเป็นแฟชั่นเฮาส์ระดับโลกและครองใจสาวแฟชั่นจากทั่วโลก
FENDI ก่อตั้งขึ้นในกรุงโรมเมื่อปี 1925 โดย Adele และ Edoardo Fendi (อเดลและเอดัวร์โด เฟนดิ) โดยค่อยๆ เติบโตจากเวิร์กช็อปเฟอร์และเครื่องหนังขนาดเล็กสู่แบรนด์ลักชัวรี่ที่มีชื่อเสียงระดับสากล โดยที่ Adele ได้สืบทอดมาจากช่างทำอานม้าผู้เชี่ยวชาญชาวโรมัน โดยเริ่มต้นจากการเรียนรู้เทคนิคด้านเครื่องหนัง ณ แคว้นทัสคานี และด้วยจิตวิญญาณแห่งการบุกเบิกของเธอ นำมาสู่งานออกแบบกระเป๋าหนัง Cuoio Romano และตัดเย็บแบบ Selleria ซึ่งต่อมาได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วด้วยคุณภาพและงานฝีมืออันประณีต จนกลายมาเป็นซิกเนเจอร์ของ FENDI นับแต่นั้นเป็นต้นมา จนกระทั่งสามารถเปิดบูติกจำหน่ายกระเป๋าและขนเฟอร์แห่งแรกในปี 1926 บนถนน Via del Plebiscito ณ กรุงโรม
ในช่วงทศวรรษที่ ’40s และ ’50s ลูกสาวทั้ง 5 คน ทายาทของ Adele และ Edoardo ได้แก่ Paola, Anna, Franca, Carla และ Alda ได้เข้ามาสานต่อธุรกิจของครอบครัว ซึ่งแต่ละคนต่างมีความสามารถเฉพาะตัว แสดงให้เห็นถึงความเข้มแข็งและความสามัคคีของผู้หญิงที่ผลักดันให้แบรนด์ขยายตัวและสร้างสรรค์นวัตกรรมใหม่ๆ ของเฟอร์และเครื่องหนังอิตาเลียนที่มีความหรูหราสง่างามจนมีชื่อเสียงระดับโลก
จนกระทั่งในปี 1965 นักออกแบบชาวเยอรมัน Karl Lagerfeld ผู้มีวิสัยทัศน์อันกว้างไกล ได้เข้ามารับตำแหน่งครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ของ FENDI และเปลี่ยนโฉมหน้าของแฟชั่นเฮาส์แห่งนี้ให้ครองใจสาวกแฟชั่นไปทั่วโลก พร้อมทั้งขยายขอบเขตมากไปกว่าแค่งานออกแบบเฟอร์และเครื่องหนัง ทว่าขยายต่อยอดด้านความคิดสร้างสรรค์ไปสู่งานออกแบบเสื้อผ้าสำเร็จรูป แว่นตา นาฬิกา และคอลเลกชั่นกูตูร์ กลายเป็นความสัมพันธ์แนบแน่นยาวนานที่ดำเนินมานาน 54 ปี
FENDI ก้าวเข้าสู่ยุคใหม่อันท้าทาย เมื่อ LVMH ได้เข้ามาซื้อกิจการในปี 2000 ทว่ารากฐานของแบรนด์ยังคงหยั่งรากลึกภายใต้ความมุ่งมั่นของผู้ก่อตั้งในการเลือกสรรวัสดุอันประณีตและงานฝีมือชั้นสูง รวมถึงวิสัยทัศน์อันล้ำสมัยของ Adele ที่ยังคงขับเคลื่อนไปข้างหน้าจวบจนทุกวันนี้ และในยุคนี้เองที่เกิดแฟชั่นโชว์สุดอลังการตามมหานครใหญ่ทั่วโลก นับเป็นการสร้างประวัติศาสตร์หน้าใหม่ เปลี่ยนโฉมโลกแห่งแฟชั่นไปตลอดกาล และยังเป็นยุคที่ก่อตั้งสำนักงานใหญ่ Palazzo della Civiltà Italiana ณ กรุงโรม สถานที่อันเป็นหัวใจของความคิดสร้างสรรค์ของแฟชั่นเฮาส์เก่าแก่แห่งนี้ โดยเหล่าศิลปินที่ได้รับเชิญมาแลกเปลี่ยนความคิดสร้างสรรค์ นักดนตรีผู้มีชื่อเสียงมากมายได้เข้ามาร่วมงานกับเมซง รวมถึงการมาของโลกดิจิตัลที่ได้กลายมาเป็นกลยุทธ์สำคัญในการร่วมสร้างสรรค์ผลงานและช่วยสานต่อเรื่องราวอันยิ่งใหญ่ของ FENDI สะท้อนแนวความคิดสร้างสรรค์อันกล้าหาญ ที่มองไปสู่อนาคต ในขณะที่ยังคงให้เกียรติเรื่องราวในอดีตที่ผ่านมา
การเข้ามาของ Karl Lagerfeld ได้เปลี่ยนโฉม FENDI อย่างสิ้นเชิง ทั้งในด้านเสื้อผ้าสำเร็จรูป แว่นตา นาฬิกา และ FENDI Couture ที่เต็มไปด้วยความประณีตงดงาม เขายังได้สร้างสรรค์โลโก้ FF ซึ่งย่อมาจาก ‘Fun Fur’ เป็นการตีความเอกลักษณ์ดั้งเดิมผ่านมุมมองที่สดใหม่ ตลอดจนได้นำเสนอแฟชั่นโชว์ครั้งแรกของแบรนด์ แต่เหนือสิ่งอื่นใด นี่คือช่วงเวลาประวัติศาสตร์ที่สะท้อนถึงความกล้าหาญของลูกสาวทั้ง 5 คนของตระกูล FENDI ที่ยอมรับและเชื่อมั่นในพรสวรรค์ของเขาโดยไม่สั่นคลอน ด้วยความภักดีและวิสัยทัศน์ที่แน่วแน่ของเขา กลายมาเป็นหนึ่งในความสำเร็จของเมซง การที่มี Karl Lagerfeld อยู่เคียงข้าง นำพาพวกเขาก้าวข้ามขีดจำกัดทั้งหลาย เป็นที่มาของวลีอมตะว่า “ไม่มีอะไรที่เป็นไปไม่ได้” คติประจำใจของครอบครัวที่เรียบง่ายแต่ทะเยอทะยานสะท้อนจิตวิญญาณอันกล้าหาญและบุกเบิกของ FENDI ผสานกับการมองไปข้างหน้าโดยไม่หลงลืมอดีต
ในปี 1996 FENDI ได้สร้างประวัติศาสตร์ด้วยเหตุการณ์ที่น่าจดจำ อย่างการจัดแฟชั่นโชว์อันโด่งดังบนแสดงรันเวย์สุดตระการตา ณ Orchard Hall กรุงโตเกียว กับวงออร์เคสตราพร้อมเครื่องดนตรีกว่า 40 ชิ้นและนิทรรศการ José Carreras (โฮเซ การ์เรรัส) นักร้องโอเปร่าชื่อดัง นอกจากนี้ยังได้จัดแฟชั่นโชว์ในมหานครสำคัญของโลก ตั้งแต่เกาะฮ่องกง กรุงบัวโนสไอเรส และโดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรุงมอสโกที่ถือเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ของโรงละคร Bolshoi อันทรงคุณค่า ที่เปิดโอกาสให้จัดแสดงแฟชั่นโชว์ในปี 1999 และในปี 2007 FENDI เป็นแฟชั่นเฮาส์แบรนด์แรกที่จัดโชว์บนกำแพงเมืองจีน สถานที่ประวัติศาสตร์ที่เป็นตำนานของโลก เป็นการสานต่อธรรมเนียมในการสร้างสรรค์โชว์ที่น่าตื่นตาตื่นใจ นอกจากนั้นยังได้จัดแสดงโชว์ Haute Fourrure ครั้งแรกที่ Théâtre des Champs-Élysées ณ กรุงปารีส ซึ่งถือเป็นการปูทางให้กับคอลเลกชั่น FENDI Couture ต่อมาในปี 2016 เพื่อเฉลิมฉลองการครบรอบ 90 ปีของเมซง โดยจัดแสดงโชว์ Legends and Fairytales ที่น้ำพุเทรวี ใจกลางกรุงโรม
กระทั่งในปีค.ศ. 2019 FENDI ได้ยกย่อง Karl Lagerfeld ผู้ล่วงลับผ่านการจัดแฟชั่นโชว์คอลเลกชั่น Men’s และ Women’s Fall/Winter 2019-20 พร้อมกัน ซึ่งเป็นคอลเลกชั่นสุดท้ายที่เขาออกแบบให้กับ FENDI ณ นครเซี่ยงไฮ้ เพื่อเป็นการทริบิวต์ให้กับเขา ต่อเนื่องด้วยแฟชั่นโชว์ Haute Couture คอลเลกชั่น Fall/Winter 2019-20 ณ Temple of Venus and Rome ในบ้านเกิดของ FENDI โดยนำเสนอ 54 ลุค เพื่อเป็นเกียรติแก่ 54 ปีที่ Lagerfeld ได้ทำงานร่วมกับเมซง
ในปี 1992 Silvia Venturini Fendi ส่วนหนึ่งของทายาทรุ่นที่สามเข้ามามีบทบาทสำคัญในการกำหนดแนวทางใหม่ของแบรนด์ด้วยการออกแบบเครื่องประดับอันโดดเด่น ที่ยกระดับแนวคิดสร้างสรรค์ที่ไร้ขีดจำกัดให้ก้าวหน้าไปอีกขั้นด้วยความทุ่มเทอย่างเหนือชั้นต่อวัสดุและรายละเอียดอันเป็นเอกลักษณ์ของ FENDI รวมไปถึงการเปิดตัวกระเป๋ารุ่นไอคอนิกของแบรนด์อย่างกระเป๋ารุ่น Baguette และ Peekaboo สร้างสรรค์โดย Silvia Venturini Fendi สู่โลกแห่งแฟชั่น และกลายเป็นไอคอนิกพีซชิ้นสำคัญของวงการแฟชั่นระดับโลกที่น่าหลงใหล
ในปี 1997 เธอยังได้รังสรรค์กระเป๋ารุ่น Baguette โดยความร่วมมือกับศิลปินระดับนานาชาติอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่ Jeff Koons ไปจนถึง Francesco Vezzoli และช่างฝีมือท้องถิ่น ด้วยความคิดริเริ่มจากไอเดีย ‘Hand in Hand’ ในปี 2008 เธอได้ออกแบบกระเป๋ารุ่น Peekaboo ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากเกมสำหรับเด็กอย่าง ‘Peek-a-boo, I see you’ และ นี่เป็นอีกครั้งสำหรับการยกย่องงานฝีมือ การออกแบบ และศิลปะ เบื้องหลังของทุกรายละเอียดตั้งแต่ Squirrel และ Pergamena จนถึงขนเฟอร์ อีกทั้ง Pequin และ Selleria ทุกอย่างล้วนมีความหมายและเรื่องราวซ่อนอยู่เสมอ และเมื่อปีค.ศ. 2024 ในโชว์คอลเลกชั่น Men’s Spring/Summer 2025 ทางแบรนด์ได้เปิดตัว FENDI Crest ซึ่งมาในรูปโล่ที่แบ่งออกเป็น 4 ส่วน เพื่อเฉลิมฉลองสัญลักษณ์แห่งมรดกของ FENDI และเสริมสร้างความเชื่อมโยงระหว่างอดีตและปัจจุบัน
ต่อมาในปีค.ศ. 2022 FENDI ยกย่องกระเป๋าสุดไอคอนิกรุ่น Baguette ด้วยโชว์พิเศษที่ Hammerstein Ballroom ณ มหานครนิวยอร์ก พร้อมทั้งนำเสนออิทธิพลทางวัฒนธรรมผ่านการร่วมมือกับ Marc Jacobs, Tiffany & Co., Sarah Jessica Parker และ Porter เพื่อเฉลิมฉลองครบรอบ 25 ปีของกระเป๋า
รุ่นนี้ โดยเฉพาะประโยคสำคัญ “It’s not a bag, it’s a Baguette” โดยตัวละครแครี แบรดชอว์ จากซีรีส์ Sex and the City ที่แสดงโดย Sarah Jessica Parker ได้กล่าวเอาไว้ ซึ่งเปลี่ยนแปลงกฎเกณฑ์ในโลกแฟชั่น และสร้างตำนานให้กับกระเป๋าใบนี้อย่างแท้จริง
ในเดือนกันยายน ปี 2020 Kim Jones ได้ดำรงตำแหน่งอาร์ทิสติกไดเร็กเตอร์แผนกเสื้อผ้ากูตูร์และเสื้อผ้าสตรีจนถึงปี 2024 ในขณะที่ Delfina Delettrez Fendi ซึ่งเป็นทายาทรุ่นที่สี่ของตระกูล Fendi ผู้เป็นลูกสาวของ Silvia Venturini Fendi ได้เข้าร่วมเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ในฐานะผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์แผนกเครื่องประดับ ได้ผสานความเชี่ยวชาญด้านเครื่องประดับเข้ากับ DNA และรหัสสำคัญของเมซง พร้อมกับเปิดตัวผลงานสะท้อนเอกลักษณ์ประจำแบรนด์อย่าง FENDI O’Lock ซึ่งพัฒนาจากโลโก้ FF สู่ความทันสมัย และเปิดตัวเครื่องประดับชั้นสูงในคอลเลกชั่นเครื่องประดับ Fendi Flavus ตามด้วยคอลเลกชั่น FENDI Triptych ที่ถูกนำเสนอบนแฟชั่นโชว์ Couture คอลเลกชั่น Autumn/Winter 2023
ในปี 2021 ทางแบรนด์เปิดตัว ‘Friends of FENDI’ เป็นซีรีส์โปรเจ็กต์และคอลเลกชั่นที่สะท้อนถึงความหลากหลาย โดยสร้างสรรค์ผลงานชิ้นใหม่ผ่านการผสมผสานความคิดสร้างสรรค์และความเชี่ยวชาญด้านเครื่องประดับเพื่อแสดงถึงความหลากหลาย ทั้งยังสะท้อนให้เห็นความพยายามที่จะก้าวข้ามขอบเขตแบบเดิมในแวดวงแฟชั่นผ่านแนวคิดอันแน่วแน่ในเรื่องมิตรภาพอันเป็นหัวใจสำคัญ คือบทเรียนในเรื่องสไตล์ที่ได้รับการยอมรับ อย่างกว้างขวาง โดยยังรวมไปถึงแคปซูลคอลเลกชั่นที่ทางแบรนด์ได้ร่วมรังสรรค์กับศิลปินและคนดัง อาทิ Kim Kardashian, Marc Jacobs, Stefano Pilati, Hiroshi Fujiwara และ Donatella Versace แสดงถึงความรุ่มรวยและหลากหลายทางวัฒนธรรมที่ถูกนำเสนอผ่านโลกแห่งการออกแบบและโลกแห่งแฟชั่นได้อย่างน่าประทับใจ
โดยในปี 2024 นี้เอง นับเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ของ FENDI ที่ได้เปิดตัวคอลเลกชั่นน้ำหอมแบบเต็มรูปแบบ ประกอบไปด้วยกลิ่นน้ำหอมที่รังสรรค์มาเป็นพิเศษ 7 กลิ่น ภายใต้ชื่อ FENDI Fragrances โดยที่แต่ละกลิ่นได้แรงบันดาลใจจากบุคลิกที่โดดเด่นของสมาชิกครอบครัว FENDI
ร่วมเฉลิมฉลอง 100 ปีแห่ง FENDI ผ่านแนวความคิดสร้างสรรค์ที่สะท้อนถึงทัศนคติสำคัญประการหนึ่งของเมซง นั่นคือการพัฒนาตัวเองอย่างต่อเนื่อง ควบคู่ไปกับการยึดมั่นในรากฐานของเมซง คือการบรรจบกันของพลังงานอันสร้างสรรค์ที่พร้อมก้าวไปข้างหน้าโดยไม่มีวันหยุดนิ่ง ดั่งคำทำนายอนาคตผ่านรูปสเก็ตช์ของ Karl Lagerfeld ที่ได้มาจากอาร์ไคฟ์ของแบรนด์ที่ลงท้ายคำ 3 คำในภาษาอิตาเลียนว่า… ‘Ieri, Oggi, Domani’ หรือ ‘เมื่อวาน วันนี้ และพรุ่งนี้’
