ตั้งแต่ Gucci เมื่อต้นปีที่แล้ว Kering Group ได้ประกาศให้ Sabato de Sarno เป็นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์คนใหม่ของ Gucci หลังจากการลาออกของ Alessandro Michele ซึ่งในซีชั่น Spring/Summer 2024 และ Gucci Men’s Fall/Winter 2024 ถือเป็นคอลเลกชั่นสองชิ้นแรกนับตั้งแต่เขาเข้ามารับตำแหน่ง และ กลัฟ คณาวุฒิ ศิลปินชาวไทยก็ได้เข้าร่วมชมแฟชั่นโชว์นี้เช่นกัน ในช่วงที่ผ่านมามูลค่าด้านการตลาดดิจิทัล (EMV) มีแนวโน้มเพิ่มมากขึ้นอย่างเห็นได้ชัด เกิดขึ้นได้อย่างไรและ กลัฟ คณาวุฒิ มีผลกับเหตุการณ์นี้อย่างไร
EMV คืออะไร
EMV ย่อมาจาก Earned Media Value หรือ มูลค่าทางสื่อ คือตัวชี้วัดมูลค่าทางการตลาดของเหล่าอินฟรูเอนเซอร์บนโซเชียลมีเดีย และเป็นการวัดความเข้าถึงบนโลกโซเชียลมีเดียของแบรนด์ที่สร้างโดยบุคคลที่สาม โดยทั่วไปบุคคลที่สามนี้อยู่ในหลากหลายรูปแบบไม่ได้เป็นเพียงอินฟรูเอ็นเซอร์อย่างเดียว แต่ EMV ยังครอบคุมโพสต์จากสื่อ ผู้ค้าปลีก และแบรนด์อื่นๆที่เกี่ยวข้องด้วยเช่นกัน
Gucci ในยุค Sabato de Sarno
เรียกได้ว่าเป็นการเปลี่ยนผ่านของยุคของ Gucci ที่มีความ Maximalism และ Logomania ในสมัยของ Alessandro Michele แต่เมื่อ Gucci มาอยู่ในมือของ Sabato de Sarno เขากลับนำเสนอความเป็น Gucci ในทิศทางที่ต่างออกไปโดยนำ Gucci เข้าสุ่ยุคของ Minimalism อย่างเห็นได้ชัด ที่นำงานเทเลอร์ลิ่งเข้าสู้ด้วยประสบการณ์กว่า 14 ปีที่เป็นมือทำแพทเทิร์นให้ Prada และอีกสิบกว่าปีที่ทำให้ Valentino ในตำแหน่งสุดท้ายคือหัวหน้าของฝ่ายเสื้อผ้าสำเร็จรูปทั้งชายและหญิง ทำให้เขาเชี่ยวชาญในเรื่องโครงชุดเป็นอย่างมาก และเป็นผู้แนะนำ Rosso Ancora หรือ Ancora Red สีใหม่ของยุคนี้ ด้วยการเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้ Gucci เป็นที่พูดถึงอย่างแพร่หลายตั้งแต่คอลเลกชั่น Spring/Summer 2024 ตลอดจนผู้คนต่างจับตาดู Men’s Fall/Winter 2024 ซึ่งถือเป็นคอลเลกชั่นผู้ชายแรกของเขากับ Gucci เช่นกันและคอนเซ็ป Mirroring กับคอลเลกชั่นที่แล้วสร้างเสียงวิพากย์วิจารณ์ทั้งแง่บวกและลบ ซึ่งสร้างการเข้าถึงแบรนด์ได้อย่างมากขึ้นบนโลกออนไลน์
บทความที่เกี่ยวข้อง:
– 10 ข้อไขกระจ่างเกี่ยวกับ Gucci Ancora
– ‘กระจกสะท้อนหรือการใช้ซ้ำ?’ Gucci Men’s Fall/Winter 2024
กลัฟ คณาวุฒิ และ Gucci
จากรายงานจากของ Lefty ในช่วง Men’s Spring/Summer 2024 ที่ผ่านมา พบว่า EMV ของแบรนด์เพิ่มขึ้นถึง 179% ซึ่งได้มาจาก KOLs จากฝั่งเอเชียทั่งของเกาหลีใต้อย่าง IU และ Jay Park และชาวไทยอย่าง กลัฟ คณาวุฒิ
กลัฟ คณาวุฒิ ถือเป็นศิลปินชาวไทยมากความสามารถที่ครบทั้งการแสดง ร้องเพลง หรือแม้กระทั่งในวงการแฟชั่นก็ตาม ซึ่งไม่แปลกใจเลยว่าทำไมเขาถึงมีผู้ติดตามถึง 3.9 ล้านคนบนอินสตาแกรม (ณ เดือนกุมภาพันธ์ 2024) และด้วยเหตุนี้เอง ทำให้เขามีฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่นและค่อยช่วยซับพอร์ตในทุกความสำเร็จจนสามารถสร้างมูลค่าทางสื่อให้กับ Gucci อย่างก้าวกระโดดเมื่อเขาร่วมกิจกรรมกับทางแบรนด์ทั้งการปรากฎตัวในงานในประเทศไทยและที่ Men’s Fall/Winter 2024 ที่ผ่านมา
ย้อนกลับไปถือเป็นการตัดสินใจที่ถูกต้องของ Gucci ที่เลือก กลัฟ คณาวุฒิ เป็น Friend of the House ประจำประเทศไทยคนที่สองต่อจาก ใหม่ ดาวิกา ตอนนี้ได้รับแต่งตั้งเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Gucci และ Gucci Beauty ของประเทศไทย นอกจากนี้เขายังมีความสัมพันธ์ที่ดีกับ Gucci เสมอมา จนขนาดที่ว่า Sabato de Sarno เองยังคอมเม้นรูปของหนุ่มกลัฟ คณาวุฒิ เลยทีเดียว
โดย กลัฟ คณาวุฒิ เองเคยเปิดเผยกับลอฟฟีเซียล ไทยแลนด์หลังจากประกาศรับตำแหน่งอย่างเป็นทางการว่า “รู้สึกดีใจและอยากขอบคุณทาง Gucci มากที่มองเห็นศักยภาพในตัวผมที่สามารถดึงเอกลักษณ์ของแบรนด์ออกมาได้ผ่านตัวผม ผมต้องขอบคุณจริงๆ ครับ”
Cr. @gulfkanawut
บทความที่เกี่ยวข้อง:
– อิทธิพลของ ‘ไบร์ท วชิรวิชญ์’ ผู้สร้างมูลค่าทางสื่อมากที่สุดของ Burberry
– 10 ข้อไขกระจ่างเกี่ยวกับ Gucci Ancora
– ความในใจและความรู้สึกของ กลัฟ-คณาวุฒิ กับบทบาทใหม่ ‘Friend of Gucci Thailand’
