ก่อนหน้านี้ ร็อกสตาร์หนุ่มก็เคยสวมนาฬิกา Reverso ไปขโมยซีนในงานประกาศผลรางวัลออสการ์ครั้งที่ 95 มาแล้ว
Jaeger-LeCoultre ประกาศแต่งตั้ง Lenny Kravitz ร็อกไอคอนชื่อดังให้เป็นโกลบอลแอมบาสเดอร์คนล่าสุดของแบรนด์ นักดนตรีซึ่งเปี่ยมด้วยสไตล์ผู้นี้สามารถเป็นตัวแทนของนาฬิกา Reverso ได้อย่างสมบูรณ์แบบ ทั้งในเรื่องของความคิดสร้างสรรค์ และความสง่างามแต่ไม่ดูเกินงาม ดังเช่นในพิธีประกาศผลรางวัลออสการ์ปี 2023 เขาปรากฏกายในลุคจัมป์สูทผ้าไหมสีดำจาก Saint Laurent จับคู่กับสร้อยโซ่หลายเส้น และนาฬิกา Reverso สุดคลาสสิกสง่างาม
“นอกจากฟังก์ชั่นแล้ว สไตล์ก็เป็นเรื่องสำคัญครับ เช่นมันดูเป็นอย่างไร และใส่แล้วรับกับข้อมือไหม เราต้องรู้สึกเข้าถึงมันได้” คราวิทซ์กล่าว “นาฬิกา Jaeger-LeCoultre ของผมมันเหมือน เป็นหนึ่งเดียวกับผมและสไตล์ก็ไร้กาลเวลา คุณสามารถสวมใส่มันในแบบของคุณเองได้ เมื่อต้องการเปลี่ยนอารมณ์ เปลี่ยนบรรยากาศ นาฬิกาเหล่านี้ก็ยังเข้ากันได้กับคุณเสมอราวกับเป็นส่วนหนึ่งของคุณ”
เดิมทีนาฬิกา Reverso ได้รับการประดิษฐ์ขึ้นมา เพื่อเป็นนาฬิกาที่ใช้ในการเล่นโปโล โดยดีไซน์ให้พลิกตัวเรือนเพื่อซ่อนหน้าปัดถือเป็นการป้องกันอันตรายที่จะเกิดแก่นาฬิกาในขณะแข่งขัน กลายเป็นดีไซน์ไอคอนิกของแบรนด์และวงการนาฬิกามาจนถึงทุกวันนี้
Reverso ได้รับการพัฒนาต่อยอดออกไปหลายกรุ่น ทั้งรุ่นหน้าปัดเดียวและสามารถสลักลายที่ฝาหลังได้ รุ่นสองหน้าปัด ไปจนถึงรุ่นกลไกสลับซับซ้อน อย่างในแคมเปญนี้ คราวิทซ์สวม Reverso Tribute Duoface Tourbillon ซึ่งโชว์จักรกลไกฟลายอิ้งทูร์บิญงให้เห็นบทหน้าปัดทั้งสองข้าง
และเตรียมติดตามแคมเปญที่คราวิทซ์ถ่ายร่วมกับนักแสดงสาว Anya-Taylor Joy อีกหนึ่งแอมบาสเดอร์ของแบรนด์ได้เร็วๆ นี้
