เมื่อโลกของความงามในปัจจุบันไม่ได้หมุนไปเพียงด้วยเรื่องของสีสัน แต่กลับเป็นเทคโนโลยีที่พัฒนาอย่างรวดเร็วที่เป็นสิ่งกำหนดความน่าตื่นเต้นและความเป็นไปของวงการนี้
ในโลกที่หมุนวนก้าวหน้าไม่เว้นวินาที หลายสิ่งหลายอย่างถูกขับเคลื่อนไปอย่างรวดเร็วจนบางครั้งเราแทบจะตามไม่ทัน ถ้าหากลองนึกดูดีๆ หลายสิ่งในวันนี้เหมือนถูกยกออกมาจากภาพยนตร์เกี่ยวกับโลกอนาคตที่เราเคยดูในสมัยเด็ก และถึงแม้หลายคนจะวิเคราะห์กันถึงปัจจัยหลายอย่างที่ทำให้โลกในปัจจุบันดำเนินไปอย่างรวดเร็ว ไม่ว่าจะเป็นการใช้ชีวิต ความต้องการของมนุษย์ รวมไปถึงธรรมชาติที่เปลี่ยนแปลงไป ไม่มีใครสามารถปฏิเสธได้ว่าหัวใจหลักที่ขับเคลื่อนความรุดหน้าเหล่านี้ก็คือเทคโนโลยีล้ำสมัยมากมาย ซึ่งก็ไม่เว้นที่มันจะมาเกี่ยวข้องกับวงการความงาม
หลายคนอาจจะคิดอยู่ในใจว่า เทคโนโลยีกับผลิตภัณฑ์ความงามนั้นเกี่ยวข้องมาตั้งแต่ไหนแต่ไร แล้วตอนนี้เรากำลังจะพูดถึงอะไรเกี่ยวกับมันได้อีก? คำตอบของเราก็คือ เพราะทั้งสองสิ่งที่เกี่ยวพันกันนี้ไม่เคยหยุดพัฒนาฉันใด ความน่าตื่นเต้นสำหรับวงการบิวตี้ก็มีให้พูดถึงต่ออย่างไม่จบสิ้น ซึ่งเราก็ได้เห็นหลักฐานมากมาย มองง่ายๆ ถึงการปรับสูตรผลิตภัณฑ์ หรือการปรับเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์ให้เข้ากับยุคสมัย ก็เป็นอะไรที่ชัดเจนมากเพียงพอแล้ว
สำหรับปี พ.ศ. 2565 หรือปี ค.ศ. 2022 นี้ เราขอตั้งคีย์เวิร์ดหลักของเทคโนโลยีในวงการบิวตี้เอาไว้ด้วยคำว่า ‘Personalization’ หรือการตอบโจทย์เฉพาะบุคคล ซึ่งเป็นเทรนด์ที่ค่อยๆ เผยออกมาให้เห็นชัดเจนมากขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา หากจะให้ยกตัวอย่าง เราก็ขอเลือกเทรนด์การมิกซ์แอนด์แมตช์สกินแคร์ หนึ่งเทรนด์ยอดนิยมในช่วง 4-5 ปีให้หลัง โดยเทียบกับช่วงยุคก่อนที่หลายคนจะเลือกใช้สกินแคร์ในแบรนด์เดียวกันเป็นกิจวัตร มาในยุคนี้กลับจับผสมหลากหลายแบรนด์เพื่อตอบโจทย์ผิวของตนเอง หลายแบรนด์ความงามจึงหันมาพัฒนาสูตรผลิตภัณฑ์ให้มีส่วนผสมที่ยังคงมีประสิทธิภาพสูง แต่เริ่มที่จะโปรโมตออกมาเป็นรายตัว เน้นไปยังจุดเฉพาะที่สกินแคร์ตัวนี้สามารถช่วยเหลือได้ เพื่อเอื้อให้เราเลือกหยิบไปใส่ในกิจวัตรการบำรุงผิวของเราได้ในทันที
ด้วยไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนไปในปัจจุบัน คนเราพบเจอกับมลภาวะและอุปกรณ์ในการใช้ชีวิตมากยิ่งขึ้น อย่างเช่นการใส่มาสก์ ก่อให้เกิดปัญหาด้านความงามรูปแบบใหม่ๆ ให้เห็นมากขึ้นเรื่อยๆ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องผิวหรือเรื่องของเมกอัพ ทำให้แต่ละแบรนด์ความงามต้องคำนึงถึงความเปลี่ยนแปลงนี้ และพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อตอบโจทย์กันต่อไป เราจึงได้เห็นกลุ่มผลิตภัณฑ์อย่าง No.1 de Chanel ที่ชาเนลตั้งใจพัฒนาขึ้นมาเพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ที่เร่งรีบและเต็มไปด้วยสิ่งที่ส่งผลเสียต่อผิวของการใช้ชีวิตในเมือง หรือจะเป็นบริการ Virtual Try On ของเมกอัพชนิดต่างๆ จากหลายแบรนด์ไม่ว่าจะเป็น M.A.C หรือ Clé de Peau Beauté บริการสุดฮิต โดยเฉพาะในช่วงการแพร่ระบาดของโควิด-19 ซึ่งเอื้ออำนวยให้คุณได้ทดลองสีสันของเมกอัพที่กำลังตัดสินใจจะซื้อได้เองที่บ้านโดยไม่ต้องไปถึงห้างสรรพสินค้าหรือถอดหน้ากากอนามัยในที่ชุมชน
อีกหนึ่งตัวอย่างนวัตกรรมที่เราเพิ่งได้เห็นผ่านตา และเข้ากับคีย์เวิร์ด ‘Personalization’ ของเราไม่น้อย ก็คือเครื่องผสมสีลิปสติกด้วยตนเองจาก Yves Saint Larent Beauté ที่เราบอกได้เลยว่านี่แหละคือคำตอบของปัญหาโลกแตกของหลายๆ คนที่ว่า “ดาราคนนี้ใช้ลิปสติกสีอะไรกันแน่?” โดยการทำงานของเครื่องนี้จะเริ่มจากการสั่งการผ่านแอปพลิเคชั่นบนมือถือ โดยเราสามารถเลือกให้กลไกในแอปพลิเคชั่นนั้นจับสีของลิปสติกผ่านรูปนิ่งได้ รวมไปถึงยังทดลองแบบเสมือนจริงได้อีกด้วย และหลังจากที่เราพอใจในสีของลิปสติกแล้ว แอปพลิเคชั่นจะประมวลผลเพื่อจับคู่แม่สี 3 สีที่มีมาให้พร้อมกับเครื่อง และเราก็มีหน้าที่แค่ใส่หลอดแม่สีเหล่านั้นเข้าไปในตัวเครื่อง หลังจากนั้นเครื่องก็จะผสมสีจนออกมาเป็นลิปสติกที่เฉดสีตรงกับในรูปแบบเป๊ะๆ เรียกได้ว่าเป็นอีกหนึ่งตัวอย่างของความสัมพันธ์ระหว่างเทคโนโลยีและวงการความงาม
นอกจากนี้ไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนไปยังส่งผลต่อความต้องการที่เปลี่ยนไปเช่นกัน โดยเฉพาะในเรื่องของความสะดวกสบาย หลายๆ คนพบเจอกับตารางงานที่รัดตัว แต่ยังมีตารางต้องไปสังสรรค์หรือนัดสำคัญที่ต้องสวยและมั่นใจเป็นพิเศษ การหาเวลาไปเข้าสปาหรือคลินิกนั้นลืมไปได้เลย นี่จึงเป็นจุดกำเนิดของบิวตี้แก็ดเจ็ตมากมายที่เอื้ออำนวยให้เราได้ทำบริการของสถานเสริมความงามต่างๆ เองได้ที่บ้าน อย่างเช่นเครื่องมาสก์หน้ารุ่น UFO จาก Foreo ที่จะช่วยให้คุณฟื้นผิวสวยได้ในไม่กี่นาที เพียงแค่แกะแผ่นมาสก์วางบนเครื่อง และหมุนวนตามเวลาที่กำหนด แม้ขณะที่อยู่หน้าจอคอมพิวเตอร์ก็ตาม รวมไปถึงเครื่องกำจัดขน เครื่องนวดหน้า หรืออุปกรณ์ยกกระชับหน้าในเวลาสั้น ก็เดินทัพกันออกมาเพื่อตอบโจทย์ชีวิตที่แตกต่างของคนในปัจจุบัน
อีกหนึ่งความต้องการที่เกิดขึ้นในสังคมปัจจุบัน ก็คือการสร้างคาแร็กเตอร์ให้กับตนเอง ในสังคมที่ห้อมล้อมไปด้วยคาแร็กเตอร์ที่หลากหลายและเกิดขึ้นใหม่ทุกๆ วัน คนหนึ่งคนสามารถโดดเด่นจนเป็นที่รู้จักได้ในชั่วข้ามคืน แต่อย่างไรก็ตามเมื่อมีจำนวนมากยิ่งขึ้น จุดทับซ้อนก็มากยิ่งขึ้นเช่นเดียวกัน การเสาะหาความเป็นหนึ่งเดียวนั้นจึงเป็นสิ่งที่หลายคนพยายามทำ เราจึงได้เห็นผลิตภัณฑ์บิวตี้ในรูปแบบพิเศษบ่อยครั้งมากยิ่งขึ้น รวมไปถึงบริการที่ทำให้ไอเท็มต่างๆ กลายเป็นของชิ้นเดียวในโลก ไม่ว่าจะเป็นสลักชื่อหรือสัญลักษณ์ลงบนบรรจุภัณฑ์หรือการมีสัญลักษณ์ห้อยติดเอาไว้บ่งบอกความเป็นเจ้าของ ซึ่งสิ่งเหล่านี้ต่างล้วนเกี่ยวพันกับเทคโนโลยี ไม่ว่าจะเป็นการพัฒนาความพิเศษของผลิตภัณฑ์ให้เหมาะสมกับคำว่า ‘ลิมิเต็ด เอดิชั่น’
เราคงจะไม่พูดถึงเทคโนโลยีที่ตอบโจทย์การดูแลตัวเองในยุคปัจจุบันก็คงจะไม่ได้ เพราะเราได้เห็นแอปพลิเคชั่นหรือฟังก์ชั่นบนเหล่าสมาร์ตแก็ดเจ็ตต่างๆ เกี่ยวกับการช่วยจัดโปรแกรมดูแลรูปร่าง หรือสุขภาพร่างกายมากยิ่งขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โดยเทคโนโลยีอันล้ำหน้าได้มอบความสามารถในการเจาะลึกไปจนถึงรายละเอียดต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นโครงสร้างของร่างกาย โรคประจำตัว หรือแม้แต่พฤติกรรมที่เราทำกันเป็นกิจวัตร ซึ่งสำหรับเราแล้ว นี่เป็นอีกหนึ่งตัวช่วยที่ดีในการสังเกตสุขภาพของตนเอง ทั้งในช่วงเวลาที่เราตื่นหรือแม้แต่ช่วงเวลาที่เราหลับ เป็นข้อได้เปรียบที่เราจะสามารถรู้ถึงปัญหาหรืออาการแปลกปลอมที่อาจจะเป็นจุดเริ่มต้นของโรคร้าย รวมไปถึงการดูแลรักษาร่างกายและจิตใจของตัวเองอย่างเหมาะสมเพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด
อย่างที่กล่าวไปในช่วงแรก วงการความงามนั้นขาดการสนับสนุนของเทคโนโลยีไม่ได้ เพราะเมื่อไรที่การใช้ชีวิตยังคงเปลี่ยนไป ผลิตภัณฑ์หรือบริการความงามใหม่ๆ ก็ต้องถูกพัฒนาออกมาอย่างต่อเนื่องเช่นกัน คีย์เวิร์ดต่างๆ ของเราในปีนี้ แน่นอนว่ามันจะต้องถูกแทนที่ด้วยคำใหม่ในปีหน้า แต่นี่แหละคือความสนุกของวงการความงามที่พร้อมจะก้าวต่อไปอย่างมั่นคง ให้เราได้มองไปข้างหน้าและเตรียมตัวรอรับความตื่นเต้นที่ไม่สิ้นสุดของการสร้างความงามแห่งอนาคตต่อไป
Photos courtesy of the brands
