ไม่เพียงพัฒนาเทคโนโลยีให้ก้าวล้ำทันสมัย ‘เมอร์เซเดส-เบนซ์’ ผู้นำแห่งโลกยนตรกรรมสมัยใหม่ยังให้ความสำคัญกับความหลากหลาย (diversity) และความเท่าเทียมอย่างต่อเนื่องเสมอมา ด้วยเหตุผลที่ว่าต้องการสร้างความเปลี่ยนแปลงเพื่ออนาคตที่ดีกว่าเดิม
หนึ่งในค่านิยมทางสังคมที่มีมานานมากคือวัฒนธรรมการใช้พรีเซ็นเตอร์ หรือที่เรารู้จักกันในนามว่า ‘พริตตี้’ หญิงสาวที่ช่วยโปรโมตรถยนต์ในงาน หรืออีเวนต์ต่างๆ ซึ่งเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ใช้กันอย่างแพร่หลาย ปฏิเสธไม่ได้ว่ามุมมองของคนไทยส่วนใหญ่ที่มีต่อ ‘พริตตี้’ ส่งผลกระทบกับคุณค่าของผู้หญิง และหลายครั้งก็นำไปสู่การกระทำที่ไม่เหมาะสมต่อพวกเธอ
ล่าสุดต้องขอชื่นชม ‘เมอร์เซเดส-เบนซ์’ ที่ประกาศจุดยืนในการเป็นผู้ริเริ่มเปลี่ยนแปลงค่านิยมแบบเก่านี้ ด้วยการสร้างนิยามใหม่ เพื่อให้พรีเซ็นเตอร์คนนี้ถูกให้เกียรติ และสร้างจุดยืนใหม่ๆ ในวงการ ด้วยการนำเสนอ
พรีเซ็นเตอร์…ที่ไม่จำกัดเพศ สีผิว หรือรูปร่าง
พรีเซ็นเตอร์…ที่ไม่จำเป็นต้องแต่งตัววาบหวิว
พรีเซ็นเตอร์…ที่ได้รับการอบรมเรื่องรถยนต์ และมาพร้อมกับเทคโนโลยีที่ให้ข้อมูลอย่างแม่นยำ
โดยเรียกพวกเขาว่า ‘Digital Guide’ (ดิจิตัล ไกด์) กลุ่มคนที่จะมาทำหน้าที่ให้ความรู้เรื่องรถยนต์ของเมอร์เซเดส-เบนซ์ทุกรุ่น ภายในงานจัดแสดงรถยนต์ทุกงานในประเทศไทย นอกจากนี้ยังได้แสดงจุดยืนผ่านภาพยนตร์โฆษณา ภายใต้คอนเซ็ปต์ The Reinvention of Tomorrow แสดงเจตจำนงว่านี่เป็นเพียงหนึ่งสิ่งที่เปลี่ยนเพื่อสร้างค่านิยมใหม่และแนวคิดใหม่ของงานแสดงรถยนต์ และยังมีสิ่งใหม่ๆ อีกมากมายจากเมอร์เซเดส-เบนซ์รอคุณอยู่
