H&M เปิดตัวคอลเลกชั่นที่ 5 ภายใต้ Innovation Stories ซึ่งเป็นโปรเจ็กต์เพื่อความยั่งยืน ครั้งนี้มาพร้อมกับธีมความรัก พร้อมเชิญชวนให้ทุกคนมาตกหลุมรักกับเนื้อผ้าใหม่ๆ ที่ทำจากวัสดุเหลือใช้ คอลเลกชั่นนี้ประกอบไปด้วยเสื้อผ้าดีไซน์สะดุดตาและสไตล์ที่เย้ายวน ผสมผสานกับวัสดุที่นำกลับมาใช้ใหม่ รีไซเคิล หรือส่งผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมน้อยลง ส่วนใหญ่ทำจากเสื้อผ้าที่นำมารีไซเคิล พลาสติกที่กำลังจะหลุดไปสู่ท้องทะเล หรือของเหลือใช้อื่นๆ ทุกชิ้นออกแบบมาเพื่อให้สวมใส่และส่งต่อให้คนอื่นได้ มาพร้อมกับป้ายด้านในให้เขียนข้อความจากใจก่อนที่จะส่งต่อให้เจ้าของคนใหม่ คอลเลกชั่น Innovation Story Cherish Waste
คอลเลกชั่นนี้ผสมผสานสัดส่วนที่แปลกตาเข้ากับวัสดุล้ำสมัยที่นำของเหลือใช้กลับมาสร้างเป็นสินค้าแฟชั่นที่สวยงาม วัสดุหลายอย่างถูกนำมาใช้ในคอลเลกชั่นนี้เป็นครั้งแแรก ไม่ว่าจะเป็น MIRUM® ซึ่งเป็นไหมรีไซเคิล หรือ AirCarbon™ ชิ้นเด่นของคอลเลกชั่นนี้คือ เดรสหลากหลายแบบ ไม่ว่าจะเป็น เดรสกลางคืนรูปหัวใจสีชมพูบับเบิลกัม เดรสมินิฟูฟ่องสีฟ้าอ่อน หรือเดรสสไปค์ผ้าถักสีชมพู ทั้งหมดทำจากโพลิเอสเตอร์รีไซเคิล นอกจากนี้ยังมีรองเท้าส้นสูงและสร้อยข้อมือประดับหมุดที่ทำจาก MIRUM® ซึ่งเป็นหนังที่ทำจากพืช ปราศจากการใช้พลาสติก โดยทำจากเส้นใยพืช น้ำมันพืช และแร่ธาตุ รวมถึงยังมีสร้อยคอแบบโซ่และต่างหูประดับหินสีตกแต่งด้วยรูปหัวใจสีดำที่ทำจาก AirCarbon™ ซึ่งเป็นวัสดุชีวภาพที่ทำจากจุลินทรีย์ที่ดูดซับอากาศและคาร์บอนจากก๊าซเรือนกระจกแทนที่จะปล่อยสู่ชั้นบรรยากาศ
แอน-โซฟี โจฮานสัน (Ann-Sofie Johansson) ที่ปรึกษาด้านครีเอทีฟของ H&M กล่าวว่า “คอลเลกชั่นนี้เป็นการเฉลิมฉลองความรัก เต็มไปด้วยเสื้อผ้าที่สวมใส่สบายแต่ก็มีความโดดเด่นสะดุดตา เราอยากให้คุณก้าวออกจากคอมฟอร์ทโซนของตัวเอง และลองผสมผสานเสื้อผ้าที่ใส่ได้หลากหลายสไตล์ เช่น โค้ทลายเสือดาวตัวใหญ่พิมพ์ลายหัวใจ ใส่คู่กับบอดี้สูทแนบเนื้อ หรือชุดเซ็ทลายหัวใจที่ได้แรงบันดาลใจมาจากลูกโป่งฟอยล์”
เอลล่า ซอเกอร์ซีย์ (Ella Soccorsi) นักออกแบบคอนเซ็ปต์ของ H&M กล่าวว่า “ทีมออกแบบต้องการรังสรรค์คอลเลกชั่นนี้ให้สื่อถึงความรัก ความใกล้ชิด และการสร้างความสัมพันธ์ ไม่ใช่แค่กับผู้อื่น แต่กับเสื้อผ้าของเราด้วย แต่ละชิ้นออกแบบมาให้ผู้ใส่สามารถสื่อความเป็นตัวของตัวเองได้ และถ่ายทอดความใส่ใจผ่านวัสดุที่ช่วยลดขยะ และเมื่อใช้จนเต็มที่แล้วก็หวังว่าจะส่งต่อให้กับเจ้าของใหม่ได้”
