ชาเนลเปิดตัวคอลเลกชั่น J12 เมื่อปีค.ศ. 2000 และทำให้เซรามิกซึ่งแข็งแกร่งและทนทานต่อการขีดข่วนเป็นที่นิยมในโลกนาฬิกา รวมไปถึงการเลือกใช้เฉดสีโมโนโครมไม่เหมือนใครด้วย ฌากส์ แอลเลอ อาร์ทิสติกไดเร็กเตอร์ของแผนกนาฬิกาชาเนลในตอนนั้นได้แรงบันดาลใจจากความรักที่มีต่อรถยนต์และการล่องเรือ จนนำไปสู่การสร้างสรรค์นาฬิกาดีไซน์ร่วมสมัย สวมใส่ได้ตั้งแต่เช้าจรดค่ำ
ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา J12 ได้รับการตีความใหม่ในเวอร์ชั่นที่หลากหลาย โดยยังคงเอกลักษณ์ของรูปทรงและวัสดุไฮเทคเซรามิกซึ่งชาเนลสามารถผลิตได้ในโรงงานนาฬิกาของตนเอง และเมื่อไม่นานมานี้ ภายใต้การนำของอาร์โนด์ ชาสแตงต์ อาร์ทิสติกไดเร็กเตอร์คนใหม่ของแผนกนาฬิกา คอลเลกชั่นไอคอนิกนี้ก็ได้รับการปรับโฉมใหม่โดยยังคงเอกลักษณ์ดั้งเดิมเอาไว้ ซึ่งถ้าไม่นำรุ่นเก่ามาวางเปรียบเทียบก็อาจแยกไม่ออกเลยทีเดียว เช่น ฐานสตีลของตัวเรือนเปลี่ยนเซรามิกหนึ่งชิ้น ขอบตัวเรือนที่ปรับให้ดูเฟมินีนขึ้น มาร์กเกอร์ที่เปลี่ยนตำแหน่งเพื่อให้อ่านค่าได้อย่างชัดเจน ฟอนต์ต่างๆ ที่ปรับให้เป็นสไตล์ของชาเนล และที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างเห็นได้ชัดคือ กลไกอัตโนมัติ Calibre 12.1 ซึ่งเข้ามาแทนที่เครื่องควอตซ์ และยังเป็นกลไกที่พัฒนาขึ้นเพื่อนาฬิกา J12 โดยเฉพาะด้วย
เพื่อเฉลิมฉลองผลงานไอคอนดังกล่าว Chanel จึงได้จัดทำวิดีโอเพื่อนำเสนอเรื่องราวของ J12 โดยแบ่งกระบวนการออกเป็น 12 ขั้นตอน จากสตูดิโอออกแบบในปารีส สู่โรงงานผลิต ณ เมือง ลาโชซ์-เดอ-ฟงด์ สวิตเซอร์แลนด์ ตามคลิปวิดีโอด้านล่าง
