หลังจากเข้าร่วมกับ Givenchy เมื่อมิถุนายนที่ผ่านมา Matthew Williams ผู้รับไม้ต่อจาก Clare Waight Keller ในตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ เผยแคมเปญโฆษณาแรกที่เจ้าตัวออกแบบเอง หากแต่เป็นการออกแบบกุญแจยูล็อค ก่อนจะเผยเครื่องแต่งกายในโชว์ Givenchy ฤดูใบไม้ผลิและฤดูร้อน 2021 ครั้งแรกของเจ้าตัวในวันที่ 4 ตุลาคมนี้
ในแคมเปญแรกนี้ Matthew Williams นำแรงบันดาลใจจากสถานที่เช็คอินสุดฮิตของปารีสอย่าง สะพานกุญแจแห่งรัก ปงเดซาร์ (Pont des Arts) มาออกแบบกุญแจล็อกสีทองลายหนังจระเข้เจาะประดับกุญแจเลือกได้และสายโซ่รูปตัว G เชื่อมกัน ถ่ายโดย Nick Knight คนสนิทของเจ้าตัว และก่อนหน้านี้ยังมีคลิปวีดีโอแรปเล่นกับการออกเสียงชื่อแบรนด์แบบผิดและถูกจาก Playboi Carti อีกด้วย
สำหรับตัว Matthew Williams เป็นนักออกแบบชาวอเมริกันที่เติบโตในรัฐแคลิฟอร์เนีย โดยก่อนหน้าที่จะมานั่งเก้าอี้ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Givenchy มีชื่อเสียงมาจากการเป็นผู้ร่วมก่อตั้งและนักออกแบบแบรนด์ 1017 ALYX 9SM จนได้รับการเสนอชื่อสำหรับรางวัล LVMH Prize for Young Fashion Designers ในปี 2016 และมีผลงานออกแบบเด่นคือหัวเข็มขัดแบบ rollercoaster
