Saturday, August 8, 2020

Gucci The Ritual : แคมเปญสร้างไลฟ์สไตล์กักตัวอยู่บ้านจาก กุชชี่

จะเก๋เบอร์ไหน! เมื่อ อเลซซานโดร มิเคเล่ มอบโจทย์ให้เพื่อนคนสนิทของกุชชี่ รับหน้าที่สร้างสรรค์ แคมเปญคอลเลกชั่นฤดูหนาว 2020

‘เปลี่ยนวิกฤติให้เป็นโอกาส’ คงใช้ได้ดีกับผลลัพธ์ของแคมเปญล่าสุดจาก กุชชี่ ที่ใช้ช่วงเวลาแห่งวิกฤติการณ์ยามต้องกักตัวอยู่บ้าน เพื่อลดภาวะการแพร่กระจายของเชื้อไข้หวัดโควิด-19 ซึ่งได้ลุกลามสร้างความเสียหาย จากการสูญเสียชีวิตผู้คนและระบบเศรษฐกิจโลกเริ่มสั่นคลอน เกิดเป็นไลฟ์สไตล์นิว นอร์มอลที่ผู้คนต่างกลับมามองหาความสุขจากสิ่งรอบกาย เริ่มปรับตัวใช้ชีวิตอย่างเรียบง่ายในบ้านแสนสุขจนกลายเป็นเรื่องเคยชิน

สิ่งเหล่านี้ได้จุดประกายไอเดียให้ครีเอทีฟ ไดเรกเตอร์ มือฉมัง ชักชวน เพื่อนคนสนิทของกุชชี่ ที่ต่างพร้อมใจรับอาสา เป็นนายแบบ นางแบบ(เฉพาะกิจ)เพื่อถ่ายทอดตัวตนความมีชีวิตชีวาแบบไม่จำเป็นต้องปรุงแต่งในแคมเปญ Gucci The Ritual

“ผมตัดสินใจส่งเสื้อผ้าจากรันเวย์คอลเลกชั่นฤดูหนาว 2020 ไปยังบ้านของเหล่านายแบบ นางแบบคนสนิท ซึ่งในช่วงระยะเวลาหลายปีที่ผ่านมา ทุกคนต่างเป็นตัวแทนคาแรกเตอร์ของหนุ่มสาวกุชชี่ที่สามารถสะท้อนตัวตน อันมีเอกลักษณ์ จากไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตที่แตกต่าง”

– อเลซานโดร มิเคเล่ –

โดยความน่าสนใจในแคมเปญชิ้นนี้ แสดงให้เห็นไลฟ์สไตล์ชีวิตประจำวันของตัวแทนหนุ่มสาวกุชชี่ในอริยาบทต่างๆ ที่เลือกแมตช์ลุคกุชชี่จัดเต็มอยู่บ้าน สรรหาทำกิจกรรมสร้างคอนเทนต์ ตั้งแต่ ออกไปเริงร่านั่งจัดสวน นอนอาบแดดกับเพื่อนสาว เข้าครัวปรุงอาหารจานโปรด อยู่กับสัตว์เลี้ยงแสนรัก หรือคอยปัดกวาด ทำความสะอาดพื้นที่ในบ้าน ท่ามกลางบรรยากาศสบายๆ เป็นกันเอง

” ผมขอให้พวกเขาเป็นตัวแทนความคิดของหนุ่มสาวกุชชี่ ที่สามารเปิดเผยวิถีชีวิตต่อสาธารณชน ผลลัพธ์ที่ได้จึงทำให้เรามองเห็นท่วงทำนองของผู้คน ที่ดูงดงามราวกับบทกวีโรแมนติกของกุชชี่ “

Creative Director: Alessandro Michele
Art Director: Christopher Simmonds
Photographer/Director: models
Hair stylist: models Make up: models

Music credits: “Alright” Supergrass (Gareth Coombes, Daniel Goffey, Michael Quinn) © 1995 EMI Music Publishing Italia Srl on behalf of EMI Music Publishing LTD (P) 1995 The Echo Label Limited, a BMG Company, courtesy of BMG Rights Management (Italy) srl

Other Articles

Aqua เครื่องประดับเพชรที่ได้แรงบันดาลใจจากสายน้ำจาก Jasmin

สายน้ำเป็นต้นกำเนิดของชีวิต และไหลเวียนเปลี่ยนไปอยู่ตลอดเวลา.... ทาง Jasmin แบรนด์จิวเวลรี่ระดับพรีเมี่ยมของไทยได้นำสายน้ำมาเป็นแรงบันดาลใจในการออกแบบเครื่องประดับเพชรคอลเลกชั่นล่าสุดที่มีชื่อว่า Aqua ซึ่งเป็นสไตล์ที่สวมใส่ได้ในชีวิตประจำวันตามคอนเซ็ปต์ Everyday Shining 

การอยู่ร่วมกับมลพิษทางใจใน Pollution By Gongkan x Naraphat Sakarthornsap

“มลพิษทางจิตใจ ที่ผู้คนสร้างด้วยคำพูดหรือผ่านการใช้สื่อสังคมออนไลน์ ก็สามารถทำร้ายเราได้ไม่แพ้มลพิษในอากาศเลย” - ก้องการ สำหรับคุณแล้ว Pollution หรือ ‘มลพิษ’ คืออะไร แต่สำหรับ กันตภณ (ก้องกาน) เมธีกุล และนรภัทร...

ค้นหาความทรงจำและความจริงของแม่ลูกใน ‘The Truth ครอบครัวตัวดี’

Writer : Peerachai Pasutan คุณมีความทรงจำร่วมกับแม่ของคุณอย่างไรบ้าง...