ไม่ได้มาแค่แคมเปญรณรงค์เหมือนที่แล้วมา…แต่สำหรับ Gucci Off The Grid คือไลน์คอลเลกชั่นรักษ์โลกที่นำวัสดุรีไซเคิลมาใช้ในการผลิต
อาจกล่าวได้ว่าในช่วงระยะเวลาหลายปีที่ผ่านมา แบรนด์ลักชัวรีชั้นนำต่างเล็งเห็นประเด็น ‘ความยั่งยืน’ ในอุตสาหกรรมการผลิตที่หันมาคำนึงถึงธรรมชาติรอบกาย กระบวนการลดมลาวะสิ่งแวดล้อมรอบข้าง และยังเคารพวิถีทางที่แสดงออกถึงตัวตน เพื่อให้มนุษย์ยังคงสามารถอยู่ร่วมกันบนโลกใบนี้อย่างเป็นมิตร จนกลายเป็นกลยุทธ์สำคัญให้บรรดาแบรนด์แฟชั่นชั้นนำต่างใช้เป็นเครื่องมือต่อยอดพลังความคิดสร้างสรรค์ที่ไม่หยุดนิ่ง สู่ผลงานออกแบบอิงกระแสรักษ์โลก เพื่อกระตุ้นให้ขานักช้อปได้เป็นส่วนหนึ่งในเรื่องราวดีๆ (แบบที่ไม่จำเป้นต้องสร้างขยะให้โลกใบนี้เพิ่มมากขึ้น แบบที่หลายฝ่ายต่างกล่าวหา)
เช่นเดียวกับ Gucci ที่เล็งเห็นความสำคัญในประเด็นดังกล่าว และออกแคมเปญรณรงค์อย่างต่อเนื่องในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ล่าสุดเพื่อย้ำชัดตัวตนว่า หนุ่มสาวกุชชี่ก็เป็นส่วนหนึ่งของผู้คนที่เล็งเห็นประเด็นความยั่งยืนอย่างถ่องแท้ หัวเรือธงอย่าง อเลสซานโดร มิเคเล่ จึงตั้งใจนำเสนอ Gucci Off The Grid แคปซูล คอลเลกชั่นไลน์ล่าสุดจะคำนึงถึงผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมโดยเฉพาะ เนื่องจากวัสดุที่ใช้ผลิตนั้นเน้นวัสดุรีไซเคิล วัสดุชีวภาพ และวัสดุที่มีที่มาจากแหล่งยั่งยืน
โดยสินค้าในคอลเลกชั่นดังกล่าว นอกจากจะคงความโดดเด่นในเรื่องการออกแบบอันเป็นเอกลักษณ์ของกุชชี่ ความน่าสนใจในไลน์นี้คือวัสดุหลักอย่าง ไนลอน ที่ทำจากด้ายรีไซเคิล ECONYL® ซึ่งทำมาจากขยะก่อนและหลังการบริโภค รวมถึงตาข่ายจับปลาและพรมที่ทิ้งแล้ว เปลี่ยนจากพลาสติกทำอันตรายสัตว์น้ำและวัสดุเก่าที่สุดท้ายจะกลายไปเป็นขยะถมที่ มาเป็นเกลียวด้ายคุณภาพสูงแบบใหม่ รวมไปถึงวัสดุอื่นๆอย่าง หนังฟอกสีปลอดโลหะ ด้ายและวัสดุบุผิวโพลีเยสเตอร์รีไซเคิล ทองเหลืองรีไซเคิล สารเคลือบผิวเหล็กพัลลาเดียมและทองรีไซเคิล รวมถึงกาวไม่มีตัวทำละลายก็ล้วนทำจากวัสดุรีไซเคิลและวัสดุทางเลือกที่ให้ความยั่งยืนมากกว่า
“คอลเลกชั่นนี้เป็นผลงานที่ได้จากการทำงานร่วมกันเป็นทีม ทุกๆคนต่างร่วมมือกันเพื่อสิ่งนี้ รวมไปถึงแคมเปญนี้ด้วยเช่นกันที่ไอเดียคือการนำเสนอเรื่องราวของกลุ่มคนที่กำลังสร้างสิ่งใหม่ ผมจินตนาการว่าเราสามารถสร้างบ้านต้นไม้ขึ้นกลางเมืองได้ เหมือนกับเด็กๆที่เล่นในสวนสาธารณะ และเพราะเราทุกคนต้องสร้างบ้านนี้ให้เกิดขึ้น หรือเพื่อค้นหาว่าโลกเรายังคงอยู่แม้จะดูเหมือนว่ามันไม่มีอยู่จริงหรือถ้ามีก็อยู่ไกลมาก็ตาม”
อเลสซานโดร มิเคเล่
ในด้านการปล่อยก๊าซเรือนกระจก แนวทางหลักของ Gucci ต่อการพัฒนาอย่างยั่งยืนมีที่นี่เป็นที่แรก เพื่อหลีกเลี่ยงและลดผลกระทบในการปฏิบัติงานและตลอดห่วงโซ่อุปทาน สุดท้ายเพื่อปกป้องและอนุรักษ์ธรรมชาติผ่านการชดเชย มาถึงตอนนี้ ทางห้องเสื้อได้รวบรวมทางเลือกแหล่งวัตถุดิบเพื่อความยั่งยืน กระบวนการผลิตและผลิตอุตสาหกรรม การกระจายและการขาย เพื่อลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกให้น้อยลง และชดเชยการปล่อยก๊ายที่เหลือผ่านความมุ่งมั่นเป็นกลางทางคาร์บอนรายปีของ Gucci ที่ส่งเสริมโครงการ REDD+ เพื่อปกป้องผืนป่าและความหลากหลายทางชีวภาพในพื้นที่สำคัญ ๆ ทั่วโลก เพื่อช่วยอนุรักษ์โลกของเราไว้
นอกจากนี้ Gucci ยังได้ปล่อยแคมเปญภาพที่สร้างสรรค์โดย อเลสซานโดร มิเคเล่ และถ่ายภาพโดยช่างภาพและผู้กำกับมือดีอย่าง ฮาร์โมนี คอรีน โดยให้ภาพนำเสนอเรื่องราวของผู้คนเมืองที่ตัดสินใจอยู๋ในบ้านต้นไม้แบบพื้นๆ ที่สร้างขึ้นกลางป่าคอนกรีตที่สูงตระหง่านของมหานครอันทันสมัย ความแตกต่างอันน่าทึ่งระหว่างโครงสร้างไม้ขนาดเล็กที่ประกอบกันอย่างหยาบๆ ผสมกับความเขียวขจีและแผ่นไม้กระดานที่ยังไม่เสร็จสมบูรณ์ ตัดกับตึกสูงระฟ้าที่สูงชัน ทำให้ภาพที่ออกมาดูแตกต่างและดูเหมือนกับนำสำรวจที่ กำลังยืนอยู่ในโลกอนาคตของเหล่ามวลมนุษยชาติ และแน่นอนที่สุดว่าบ้านต้นไม้และการดำรงชีวิตที่เรียบง่ายได้กลายเป็นการอุปมาที่ทรงพลังเพื่อตอบสนองความปรารถนาที่จะหนีออกจากชีวิตปกติไปเพลิดเพลินกับประสบการณ์การใช้ชีวิตนอกระบบมากขึ้น
กลุ่มคนที่สร้างบ้านต้นไม้ในแคมเปญที่ถ่ายทำขึ้นใน ลอสอองเจลิส ก่อนหน้านี้ได้นักแสดงหญิงผู้มีรางวัลการันตี เจน ฟอนด้า; มิยาวิ ผู้ผลิตภาพยนตร์ นักเขียนและนักต่อสู้ นักกีต้าร์ นักแต่งเพลง ผู้ผลิตเพลง และนักแสดง; เดวิด เดอ ร็อธส์ไชลด์ นักสำรวจและนักสิ่งแวดล้อม; แร็พเปอร์ชนะรางวัลแกรมมี่ นักร้องและนักแต่งเพลง ลิล นาส เอ็กซ์; และ คิงส์ พริ้นซ์เซส นักร้อง นักแต่งเพลง นักดนตรี และผู้ผลิตเพลง ภาพทั้งหมดถ่ายทำในลอสแองเจลลิสก่อนเหตุการณ์ปัจจุบัน
นอกจากนี้ใน Gucci App ยังเปิดให้ผู้ใช้แอพได้ทำอะไรที่ท้าทาย เช่น การทำควิซตามธีมด้วยการตอบคำถามเกี่ยวกับคอลเลคชั่นและกระบวนการผลิตแบบหมุนเวียน โดยการได้รับแรงบันดาลใจจากแคมเปญนี้ ผู้เล่นสามารถสร้างบ้านต้นไม้เสมือนจริงของตัวเองได้กลางกรุง ด้วยการตอบคำถามให้ถูกต้องเพื่อปลดล็อควอลเปเปอร์ของธีมและแชร์บนโซเชียบมีเดียได้
Creative Director: Alessandro Michele
Art Director: Christopher Simmonds
Photographer/Director: Harmony Korine
Talents: Jane Fonda, Lil Nas X, King Princess, Miyavi, David de Rothschild
Make Up: Thomas de Kluyver
Hair Stylist: Alex Brownsell
VIDEO MUSIC
“I CAN SEE CLEARLY NOW”
(J. Nash)
© 1972 Nashco Music Inc / Ashco Music Inc / CP Masters BV
Courtesy of Warner Chappell Music Italiana Srl
(P) 1972 Sony Music Entertainment UK Limited
Courtesy of Sony Music Italy S.p.A
