โดยนี่ถือเป็นข่าวใหญ่ของวงการ K-Pop ในหน้าประวัติศาสตร์ จากกรณี HYBE Corporation บริษัทแม่และ ADOR บริษัทลูกต้นสังกัดของ NewJeans เกิดการขัดแย้งในการบริหาร จนข่าวนี้ทำให้แฟนๆ หลายท่านเกรงว่าการที่ผู้ใหญ่ทะเลาะกันนี้จะมีผลกระทบต่อสาวๆ NewJeans และแผนการคัมแบ็คในครึ่งปีหลังของพวกเธอหรือไม่
NewJeans ซึ่งเป็นเกิร์ลกรุ๊ปเกาหลีใต้ โดยกลุ่มประกอบด้วยสมาชิกห้าคนได้แก่ มินจี, ฮันนิ, แดเนียล, เฮริน และฮเยอิน สาวๆ นิวจีนส์ โด่งดังด้วยภาพลักษณ์ของความเป็นสาวน่ารัก ธรรมชาติ สดใส สไตล์ Girl Next Door และสไตล์ของดนตรีที่มีกลิ่นอายของปี 1990 ที่แรียกได้ว่าฟังง่าย เป็นมิตร เปิดได้ทุกวัน ซึ่งถือว่า ADOR ทำให้สาวๆ New Jeans แตกต่างและโดดเด่นท่ามกลางเกิร์ลกรุ๊ปใน generation เดียวกัน
HYBE Corporation เกี่ยวข้องกับ NewJeans อย่างไร?
HYBE Corporation เป็นบริษัทแม่ของ ADOR ซึ่งเป็นต้นสังกัดของ NewJeans เป็นบริษัทบันเทิงของเกาหลีใต้ ก่อตั้งในปี 2548 โดย ‘บัง ชีฮยอก’ ในชื่อ Big Hit Entertainment Co., Ltd. ซึ่งบริษัทดำเนินกิจการในฐานะค่ายเพลง บริษัทตัวแทนค่ายฝึก ผลิตเพลง จัดการกิจกรรมและคอนเสิร์ต โดยมีบริษัทในเครือหลากหลายบริษัทได้แก่ Big Hit Music, Source Music, Pledis Entertainment, Belift Lab, KOZ Entertainment และ ADOR ที่ต่อมาใช้ชื่อทั้งเครือว่า Hybe Labels ตามนโยบายการบริหารอย่าง ‘Multi-Label Strategy’
Multi-Label Strategy คืออะไร?
Multi-Label Strategy หรือ Multi-Brand Strategy คือการบริหารธุรกิจโดยการใช้กลยุทธ์แตกแบรนด์ลูกตรงข้ามกับ Single Label Strategy หรือ Single Brand Strategy หรือการสร้างแบรนด์ลูกภายใต้แบรนด์แม่ใหญ่เดียวกันเสมือนกับการใช้ “แบรนด์หนึ่ง เจาะหลายตลาด” กลยุทธ์นี้เหมาะกับแบรนด์ที่แข็งแรงอยู่แล้วและต้องการให้ตลาดและผู้บริโภคเข้าใจถึงดีเอ็นเอ ซึ่งการบุกในตลาดที่หลายหลากก็จะยิ่งทำให้แบรนด์มีความแข็งแรงยิ่งขึ้นเช่นกัน อาทิ SM Entertainment ต้นสังกัดของ Super Junior, Girls’ Generation, Red Velvet, aespa, RIIZE และ NCT ที่จะเห็นได้ว่าแต่ละวงต่างก็มีสไตล์ทางดนตรีและฐานแฟนคลับในต่างช่วงวัยและต่างชาติ ซึ่งหมายความว่าอยู่ในตลาดที่ต่างกัน แต่ล้วนอยู่ภายใต้แบรนด์อย่าง SM Entertainment ซึ่งข้อเสียเปรียบของกลยุทธ์เช่นนี้คือ หากแบรนด์แม่อย่าง SM Entertainment เกิดผลกระทบอะไรหรือเกิดข่าวเสียหายต่อแบรนด์ ร่มของเหล่าแบรนด์ลูกๆต่างก็จะได้รับผลกระทบโดยตรง
ในขณะที่กลยุทธ์ Multi-Label Strategy หรือ Multi-Brand Strategy นั้น มันคือการใช้หลายแบรนด์ใน 1 ตลาดเป็นกลยุทธ์แบรนด์แม่มุ่งเพิ่มสร้างแบรนด์ลูกใหม่ๆ ในเครือเดิมเป็น Single Brand หรือ Endorsed Brand เพื่อแบรนด์ลูกนั้นๆบริหารและจัดการกิจกรรมทางธุรกิจโดยตรง ซึ่งจะทำให้ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคที่มีความแตกต่างในตลาดได้อย่างครอบคลุม
เช่นการบริหารของ HYBE Entertainment ที่มีแบรนด์ลูกในเครือจำนวนมากและเป็นต้นสังกัดของศิลปินที่เราคุ้นหูหรือเป็นศิลปินโปรดของใครหลากคน อาทิ
1. Big Hit Music ต้นสังกัดของ Lee Hyun, BTS, Agust D, Tomorrow X Together (TXT)
2. Belift Lab ต้นสังกัดของ Enhypen, Illit
3. Pledis Entertainment ต้นสังกัดของ Seventeen
4. KOZ Entertainment ต้นสังกัดของ BoyNextDoor และ Zico ที่เพิ่งปล่อยเพลง SPOT กับ Jennie ไปหมาดๆ
5. Source Music ต้นสังกัดของ Le Sserafim
6. ADOR ต้นสังกัดของ NewJeans
เรียกได้ว่าเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ขยายร่มของ HYBE Entertainment ทั้งทางด้านยาว (Brand Length) และด้านลึก (Brand Depth) นอกจากนี้ HYBE Entertainment ยังได้เข้าซื้อหุ้นของ SM Entertainment และกลายเป็นผู้ถือหุ้นใหญ่ที่สุดของ SM Entertainment เมื่อปีที่แล้ว ซึ่งทั้งหมดนี้ทำให้ HYBE Entertainment มีความแข็งแรงทางการตลาดของ K-pop อย่างมาก แต่ในฝั่งของผู้บริโภคต่างก็มีเสียงวิพากย์วิจารณ์และความกังวลของแฟนคลับว่าจะเกิดการผูกขาดตลาด K-POP โดย HYBE Entertainment หรือไม่
มิน ฮี จิน และ ADOR คือใคร?
มิน ฮี จิน (Min Hee Jin) CEO ของ บริษัท ADOR ต้นสังกัดของนิวจีนส์ เรียกได้ว่าประวัติของเธอไม่ธรรมดาจริงๆเพราะเธอเริ่มจากการเป็น Graphic Designer ที่ SM Entertianment มาสู่การเป็นผู้ที่เบื้องหลังความสำเร็จของวง K-Pop หลายวงอย่าง Girls Generation, Shinee, Exo, F(x) และ Redvelvet จนได้รับการทาบทามจาก Bang Si-Hyuk (บัง ชี ฮยอก) เจ้าของค่าย HYBE Entertainment ดังกล่าว เพื่อทาบท่ามให้ดูแลโปรจักต์ใหม่อย่างค่าย ADOR ในปี 2021 และการสร้าง NewJeans อย่างไรก็ตามความสามารถของเธอเป็นที่ประจักษ์อย่างยิ่งเพราะ Art Direction ของ NewJeans ที่ฉีกขนบวงการ K-pop ในปัจจุบันจน ท่ามกลางการแข่งขันที่ร้อนแรงของวงเกิร์ลกรุ๊ป และทำให้ NewJeans เป็นเกิร์ลกรุ๊ปน้องใหม่ที่ทุบสถิติของวงการ K-pop อย่างมากมาย
HYBE และ ADOR เกิดอะไรขึ้นระหว่าง?
ในวันที่ 22 เมษายนที่ผ่านมา HYBE Corporation ได้มีการตรวจพบความผิดปกติเอกสารของ ADOR จากกระบวนการตรวจสอบในบริษัท (Auditing) ซึ่ง HYBE Corporation กล่าวว่าความผิดปกติและเอกสารลับดังกล่าวนี้ชี้ให้เห็นว่า ADOR มีความประสงค์ที่จะแยกตัวออกจาก HYBE Corporation ไปตั้งบริษัทเอง และมีความคิดที่จะดึง NewJeans ออกไปด้วย ซึ่งความขัดแย้งนี้ HYBE Corporation จึงได้เรียกร้องให้ มิน ฮี จิน CEO ของ บริษัท ADOR ลาออกทันทีเพื่อไม่ให้เป็นผลกระทบต่อชื่อเสียงและแผนงานที่วางไว้ของนิวจีนส์ในอนาคต
อย่างไรก็ตามฝั่ง มิน ฮี จิน CEO ของ บริษัท ADOR ก็ไม่ได้นิ่งนอนใจแต่อย่างใด เธอได้ออกมาตอบโต้งโดยเธอยื่นยันที่จะไม่ลาออก และเสริมถึงว่าที่ บัง ชีฮยอก เจ้าของ HYBE Corporation ต้องการที่จะเรียกร้องให้เธอออกจากตำแหน่งก็เป็นเพราะว่า เธอได้มีการคัดค้านและไม่เห็นด้วยต่อการเดบิวต์ของวง Illit จากค่าย Belift Lab ที่ HYBE Corporation ถือหุ้นอยู่ 100% ด้วยเหตุผลที่ Illit มีคอนเซ็ปที่คล้ายกับ NewJeans วงที่เธอปลุกปั้นมามากเกินไปทั้งสไตล์เพลง และ Art direction ก็ตาม โดยเธอได้ส่งอีเมลเนื้อหาดังกล่าวไปให้ทาง HYBE Corporation และ Belift Lab เป็นที่เรียบร้องแต่เรื่องก็นิ่งเฉยอยู่ดี และการเดบิวต์ของ Illit นี่เป็นเสมือนการแทนที่นิวจีนส์ที่ HYBE Corporation จะได้ผลประโยชน์ 100% จากตลาดที่ถือครอง
เธอยังเสริมอีกว่าคำกล่าวหาว่าเธอต้องการที่ ‘ยึดบริษัท’ ไม่เป็นความจริงอย่างใด เพราะเธอถือหุ้นเพียงแค่ 18% ในขณะที่ HYBE Corporation ถือหุ้นถึง 80% ใน ADOR (อีก 2% เป็นของนักลงทุนท่านอื่นๆ) เมื่อเทียบกับสัดส่วนหุ้นแล้วเธอไม่อาจมีอำนาจในการควบบริษัทไว้แต่เพียงผู้เดียวได้ จากข่าวที่ออกมาทำให้หุ้นของ HYBE Corporation ล่วงลงมาถึง 8% เลยทีเดียว
อย่างไรก็ตามหลังจากการเดบิวต์ของ Illit ต่างมีเสียงวิพากย์วิจารณ์จากแฟนคลับของนิวจีนส์ต่อภาพลักษณ์ต่างๆของ Illit ทั้งในแง่ของคอนเซ็ปวงและสไตล์การแต่งตัวเช่นการปล่อยผมยาวสีดำธรรมชาติ สไตล์การถ่ายภาพ และสไตล์เพลงเดบิวต์อย่าง ‘Magnatic’ ที่ทำให้แฟนเพลงออกมาพูดว่าแทบแยกไม่ออกว่านี่คือเพลงของวงไหน และไม่เห็นด้วยกับการโปรโมทที่ว่า ‘Illit เป็นวงน้องสาวของ NewJeans’
ในส่วนของทางฝั่งแฟนคลับของ Illit ต่างมีความเห็นไปในทิศทางที่ต่างกันเพราะถึงแม้สไตล์จะมีความคล้ายกัน แต่ในระดับรายละเอียดก็ไม่เหมือนกันแต่อย่างใด และหากจะบอกว่าเป็นวงพี่น้องกัน ก็คงไม่แปลกแต่อย่างใดเพราะเมื่อตอนนิวจีนส์เดบิวต์มาใหม่ๆ ยังใช้คำว่า ‘NewJeans เป็นวงน้องสาวของ BTS’ ได้เช่นกัน
ครอบครัว HYBE นี้ร้อนฉ่าขึ้นอีกครั้งเมื่อ HYBE ออกมาเปิดเผยโดยใช้หลักฐานและหักล้างคำกล่าวของ มิน ฮี จิน ที่มีใจความว่า แผนการที่ มิน ฮี จิน ต้องการแยก ADOR ออกมาจาก HYBE เกิดขึ้นก่อนที่การเดบิวต์ของ Illit เสียอีก นอกจากนี้ Belift Lab และ HYBE Corporation ไม่ได้นิ่งนอนใจต่ออีเมลการคัดค้านของเธอ โดยมีหลักฐานว่าเธอได้รับรู้แล้วเช่นกัน
นอกจากนี้ HYBE Corporation ยังได้ระบุว่า มิน ฮี จิน ได้มีการติดต่อกับ ‘ร่างทรง’ เพื่อเป็นที่ปรึกษาในการเริ่มแผนการนี้และมีส่วนในการเลือกคนเข้าทำงานในบริษัท ADOR และยังได้กล่าวถึงว่าเธอถามถึง BTS ว่าตัววงจะได้เข้ากรมหรือไม่ เพราะ BTS เป็นกำลังหลักในการสร้างรายได้ของ HYBE Corporation
นอกจากนี้กรณีการยุบวงหลังจาก HYBE เข้าซื้อกิจการค่ายเพลงต่างๆยังเป็นที่พูดถึงในหมู่แฟนคลับ อาทิ NU’EST ของ Pledis และ GFriend ของ Source Music ยุบวงหลังจากที่ HYBE ซื้อกิจการของค่ายต้นสังกัด โดยไม่ทราบเหตุผลที่แน่ชัดของการยุบวงแต่อย่างใด โดยเหล่าแฟนคลับในหลายกลุ่มต่างเห็นว่า มิน ฮี จิน เองก็อาจจะเป็นส่วนหนึ่งของ การยุบวง GFriend เช่นกัน
การแถลงข่าวของ มิน ฮี จิน
หลังจากการตอบโต้ของ HYBE Corporation มิน ฮี จิน ก็ได้จัดแถลงข่าวทั้งน้ำตาตอบโต้โดยเธอได้ออกมาเปิดแชทระหว่างเธอและ บัง ชีฮยอก โดยมีเนื้อความว่า บัง ชีฮยอก ถามเธอว่าช่วยสร้างผลงานเพื่อเอาชนะ Asepa วงเกิร์ลกรุ๊ปอีกวงหนึ่งจาก SM Entertainment หลังจากซื้อ Source Music และให้เธอบริหาร
แต่เธอไม่ได้คิดเช่นนั้น เพียงแต่เธอต้องการสร้างผลงานที่ดีต่อวงการเพลงในเกาหลี อย่างไรก็ตามก่อนเธอได้เลือกเพียงแค่ มินจี และออกไปตั้งค่าย ADOR เนื่องจาก Source Music เป็นแบรนด์ที่ค่อนข้างเสียแล้วถึงแม้จะมีชื่อเสียงของ GFriend ก็ตาม ณ ตอนนั้นซึ่งหมายความว่าเธอไม่ได้มีส่วนเกี่ยวข้องของการยุบวง GFriend แต่อย่างใด
นอกจากนี้เธอยังกล่าวเสริมอีกว่าประธาน บัง ชีฮยอก ได้สัญญากับเธอว่านิวจีนส์จะเป็นวงแรกที่ได้เดบิวต์หลังจากที่ HYBE Corporation มีการรีแบรนด์แต่กลับเป็น LES SERAFIRM จาก Source Music ที่ได้เดบิวต์ก่อนและไม่อนูญาตให้โปรโมท NewJeans จนกว่า LES SERAFIRM จะได้เดบิวต์ทำให้เธอไม่พอใจอย่างยิ่ง
ส่วนเรื่องของคนทรงนั้น เธอเพียงแต่ปรึกษาและหาที่พึ่งพิงทางจิตใจเท่านั้น และเธอยังได้เล่าถึงความสัมพันธ์ของเธอและสาวๆ NewJeans ที่อบอุ่นและเป้นตั้งครอบครัว อย่างไรก็ตามเธอไม่ได้มีการชี้แจงถึงเอกสารที่กระบวนการตรวจสอบในบริษัทไปพบแต่อย่างใด
หลังจากนั้นทาง HYBE Corporation ออกมาตอบโต้โดยระบุว่า คำแถลงข่าวของเธอไม่เป็นความจริงแต่อย่างใด และเรียกร้องให้เธอออกจากตำแหน่งเนื่องจากไม่มีคุณสมบัติที่เหมาะสมในการดูแลศิลปิน พร้อมจะเยียวยานิวจีนส์ หลังจากเหตุการณ์ที่เกิดขึ้น และบริษัทจะแจ้งความในข้อหาการละเมิดต่อหน้าที่ (Breach of Trust) และข้อหาอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องด้วย
เป็นอีกหนึ่งความร้าวฉานในฟากฝั่งวงการ K-Pop ที่แฟนๆต้องคอยติดตามกัน และยังความเป็นห่วงถึงแผนการคัมบัคและการทัวร์คอนเสิร์ตของนิวจีนส์ในครึ่งปีหลังนี้ เพราะจากกรณีของวงเกาหลีหลายวงที่ทางต้นสังกัดมีปัญหาจนกระทบให้ศิลปินต้องหยุดกิจกรรม หรือจนกระทั่งยุบวงเลยทีเดียว ประเด็นนี้ทำให้สถานการณ์ของ NewJeans เป็นที่น่าจับตาและเอาใจช่วยอย่างยิ่ง เพราะหาก มิน ฮี จิน ผู้เป็นดั่งผู้สร้างวงนี้มาออกจากตำแหน่ง CEO จะเป็นอย่างไร? และจากข่าวที่กล่าวมาทั้งหมดจะมีผลอย่างไรกับอนาคตของสาวๆ NewJeans ต้องคอยติดตามต่อไป
บทความที่เกี่ยวข้อง:
– 4 สิ่งที่พิสูจน์ว่า ‘ลิซ่า’ เกิดมาเพื่อเป็นลูกรักพระเจ้าและเป็นที่รักของทุกคน
– พาส่องสไตล์ของน้องๆ NewJeans ที่ล่าสุดได้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์เกือบทุกเมมเบอร์แล้ว!
