แบรนด์ต่างๆเริ่มกลับสู่รากเหง้าและให้ความสำคัญต่อการสร้างเอกลักษณ์โดยการให้ความสนับสนุนกลุ่มคนที่มีความสร้างสรรค์ต่างๆที่มีผลงานเข้ากับเอกลักษณ์ของแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็น นักวาดภาพ นักกีฬา หรือ แม้กระทั่งนักดนตรก็ตาม Balenciaga Music จาก Balenciaga จึงเกิดขึ้นเพื่อเน้นย้ำบทบาทสำคัญของดนตรีที่มีต่อความสร้างสรรค์และวัฒนธรรมของบาเล็นซิเอก้า เปิดตัวตั้งแต่วันที่ 21 พฤษภาคม 2024 โดยความร่วมมือนี้ เริ่มต้นที่ด้วย BFRND
BFRND คือใคร
BFRND เป็นนักแต่งเพลงและนักดนตรีชาวฝรั่งเศส ผู้สร้างสรรค์เพลงประกอบแฟชั่นโชว์ของบาเล็นซิเอก้าทุกในทุกรันเวย์ ตั้งแต่ปี 2017 โดดเด่นด้วยเอกลักษณ์ผลงานอิเล็กทรอนิกส์ที่มีกลิ่นอายของความลึกลับ และคลาสสิกสายดาร์กซึ่งเข้ากับความเป็นเอกลักษณ์ของบาเล็นซิเอก้า ที่มีความขบฏและล้ำสมัยตั้งแต่ย้อนกลับไปที่ยุคของ Cristóbal Balenciaga จวบจนยุคปัจจุบันของ Demna ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์คนปัจจุบัน
นอกจากจะเป็นคนที่อยู่เบื้องหลังเพลงที่ใช้ในรันเวย์แล้ว BFRND ยังได้เคยได้ร่วมแคมเปญและขึ้นเดินแฟชั่นโชว์ของ บาเล็นซิเอก้าในหลายโชว์ด้วยกันโดยที่เป็นที่จดจำเลยคือการเดินปิดบาเล็นซิเอก้า ในคอลเลกชั่น Spring/Summer 2024 ในชุดฟินนาเล่ที่เป็นที่พูดถึงอย่างมาก
บทความที่เกี่ยวข้อง:
รวมโมเมนต์จากแฟชั่นโชว์บาเล็นซิเอก้าคอลเลกชั่น Summer 2024 คับคั่งไปด้วย ดารา-เซเลบริตี้ มากมาย
นอกจากจะสนับสนุนศิลปินในแง่มุมของดนตรีแล้ว บาเล็นซิเอก้ายังปล่อยซีรีส์ BFRND ประกอบด้วยสินค้ารุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่น และเพลย์ลิสต์ต้นฉบับความยาวกว่า 4 ชั่วโมงที่สร้างรรค์โดย BFRND พร้อมด้วยวิดีโอเกม 8 บิตที่ให้ประสบการณ์ถึง 360° ตามชื่อของเพลง ซีรีส์นี้ยังได้รับการเผยโฉมพร้อมกับแคมเปญภาพถ่ายโดยช่างภาพอย่าง Melchior Tersen ซึ่งมีคอนเซ็ปต์มาจากภาพถ่ายบุคคลแนววินเทจทั่วไป โดยแต่ละภาพมีแรงบันดาลใจมาจากครอบครัวชาวกอท
ในส่วนของบาเล็นซิเอก้าและการผจญภัยแบบพิกเซล เกิดขึ้นผ่านพื้นหลังของการนำเสนอแฟชั่นโชว์คอลเล็กชั่นต่างๆ ของบาเล็นซิเอก้าตั้งแต่ คอลเลกชั่น Winter 2021, Winter 2022, Spring 2024 และ Summer 2024 ซึ่งแต่ละชุดที่ปรากฎอยู่มีความเกี่ยวข้องกับเพลงประกอบของโชว์นั้นๆ
นอกจากนี้จะไม่พูดถึงตัวละครในเกมอย่าง BFRND ไม่ได้เลย ผู้เล่นจะต้องสำรวจอุปสรรคในการนำเสนอแต่ละครั้งพร้อมกับรวบรวมไอเท็มอันเป็นเอกลักษณ์ของบาเล็นซิเอก้าเพื่อทำคะแนน เกมดังกล่าวจะเปิดตัวพร้อมการแข่งขันทั่วโลก โดยผู้เล่น 30 อันดับแรกทั่วโลกจะได้รับรางวัลจากทางแบรนด์เช่นกัน ถือว่าเป็นการนำ BFRND ให้เป็นที่รู้จักในระดับสากลและในวงการอื่นๆที่กว้างมากขึ้นนอกเหนือจากวงการเพลง
หากผู้ใดต้องการสัมผัสถึง BFRND: The Game ผ่านทางมินิไซต์ WeChat ,บนหน้าจอสัมผัสที่สโตร์ Balenciaga Paris Montaigne และแฟลกชิปสโตร์ Shanghai IAPM โดยเกมโบนัสระดับที่สี่ นอกจากนี้สามารถเข้าถึงได้ผ่านชิป NFC (Near Field Communication) ที่ฝังอยู่ในสินค้า Balenciaga Music | BFRND เท่านั้น
บทความที่เกี่ยวข้อง:
– รวมโมเมนต์จากแฟชั่นโชว์บาเล็นซิเอก้าคอลเลกชั่น Summer 2024คับคั่งไปด้วย ดารา-เซเลบริตี้ มากมาย
– Michelle Yeoh นักแสดงหญิงเจ้าของรางวัลออสการ์ขึ้นแท่นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนล่าสุดของ Balenciaga
– Balenciaga ขึ้นแท่นแบรนด์สุดฮ็อตของโลกดิจิตัล
