Thursday, June 13, 2024

จุดเริ่มต้นของ ON และความสำเร็จของ LOEWE x On

หากพูดถึงสนีเกอร์สายแฟชั่นหรือรองเท้ากีฬาหลายๆคน คงนึกถึง Converse,Nike หรือ Adidas แต่เราจะมองข้ามแบรนด์รองเท้าวิ่งอย่าง ‘ออน’ สัญชาติสวิสเซอร์แลนด์ ที่โดดเด่นด้วยนวัตกรรมการออกแบบเหนือระดับ นอกจากนี้ยังได้ทำโปรเจกต์ร่วมกับ Loewe ที่ได้รับเสียงตอบรับจากสาวกแฟชั่นอย่างมากมายในชื่อ LOEWE x On ในรองเท้ารุ่น Cloudtilt อีกครั้ง ครั้งนี้กลับมาเปิดตัวในชื่อรุ่น Cloudtilt 2.0

ON คือแบรนด์อะไร

เป็นบริษัทรองเท้ากีฬาและชุดกีฬาประสิทธิภาพสูงที่มีต้นกำเนิดในประเทศสวิตเซอร์แลนด์ ซึ่งออกแบบและทำการตลาดเสื้อผ้ากีฬาและรองเท้าวิ่งในปี 2019 บริษัทครองตลาดรองเท้าวิ่งกว่า 40% ในสวิตเซอร์แลนด์ และ 10% ในเยอรมนี และในปี 2020 ออนได้ขยายตลาดและจำหน่ายกว่า 6,000 รายใน 55 ประเทศสหรัฐอเมริกา ซึ่งถือเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งโดย ออนถือครองส่วนทางการตลาดคิดเป็น 6.6% ของประเภทรองเท้าวิ่งที่มีประสิทธิภาพในสหรัฐอเมริกา

ออนก่อตั้งขึ้นครั้งแรกในฐานะบริษัทจำหน่ายสินค้ากีฬาในปี 2010 ซึ่งมีอายุเพียง 14 เท่านั้น โดยชาวสวิสอย่าง Olivier Bernhard อดีตนักกีฬาโดยร่วมมือกับ David Allemann และ Caspar Coppetti ในปี 2012 ออนได้เปิดตัว Cloudracer ซึ่งเป็นรองเท้าประสิทธิภาพสูงที่นักไตรกีฬามืออาชีพชื่นชอบและได้ Nicola Spirig ผู้ชนะเหรียญทองโอลิมปิกในที่ได้ไปทำการแข่งขันที่ กรุงลอนดอน ในปี 2012 บริษัทได้กล่าวว่าเทคโนโลยีกันกระแทกที่เป็นกรรมสิทธิ์ในรองเท้าเป็นจุดขายที่เป็นเอกลักษณ์ และจดสิทธิบัตรเรียกว่า CloudTec

เทคโนโลยี CloudTec เกิดขึ้นได้โดย Bernhard ทดลองกับสายยางในสวน โดยสำรวจว่ารูปทรงนั้นสามารถใช้กันกระแทกรูปแบบใหม่ได้อย่างไรบ้าง Bernhard ซึ่งเป็นนักกีฬาของ Nike ในขณะนั้น ได้นำเสนอผลิตภัณฑ์ดังกล่าวในเวอร์ชั่นต้นแบบนำเสนอแก่ Nike แต่กลับถูกปฏิเสธ อย่างไรก็ตามเขาจึงร่วมมือกับ Allemann และ Coppetti เพื่อเริ่มต้นแบรนด์ ออนกล่าวโดยสรุปก็คือ “Cloud” ที่อยู่ใต้รองเท้ารุ่นออนทั้งหมดช่วยลดแรงกระแทกเมื่อเท้าลงสู่พื้น ก่อนที่จะล็อคเข้าด้วยกันเพื่อสร้างรากฐานที่มั่นคงสำหรับการก้าวต่อไป

หลังจากประสบความสำเร็จกับ LOEWE x On นี่คือการกลับมาเป็นครั้งที่ 5 ของ Loewe กับการเปิดตัวรองเท้าสนีกเกอร์ และเครื่องแต่งกาย และ ออนในครั้งนี้ ไม่ได้หยุดที่รองเท้าสนีกเกอร์เพียงอย่างเดียวแต่ยังขยายไปสู่เสื้อผ้า เครื่องแต่งกาย และชุดออกกำลังกายแอคทีฟแวร์สำหรับทั้งผู้หญิงและผู้ชาย

บทความที่เกี่ยวข้อง:
เผยโฉม LOEWExON กับการคอลาบอเรชั่นล่าสุดสู่รองเท้ารุ่น Cloud สุดฮิต
ความมินิมอลน้อยชิ้นที่ยังไม่ทิ้งความเป็น LOEWE สำหรับคอลเลกชั่น Fall/Winter 2023!
ศิลปะสีน้ำมันของ Loewe ในคอลเลกชั่น Fall/Winter 2024-25






Other Articles