COACH Inc.ปรับกลยุทธ์ รุกตลาด Multi-brand ภายใต้ชื่อ Tapestry

In Fashion, News by L'Officiel Mode

จากแบรนด์เครื่องหนังสัญชาติอเมริกัน ขยายทัพสู่ตลาดแบรนด์ไลฟ์สไตล์ในนาม Tapestry

จากความซบเซาของเศรษฐกิจโลกที่เกิดภาวะหดตัวจากยอดกำลังการซื้อหน้าร้าน ที่กลับสวนทางกับพฤติกรรมของผู้คนในโลกโซเชียลที่หันมาช้อปปิ้ง จับจ่าย สั่งสินค้าออนไลน์ ส่งผลให้บรรดาค่ายแฟชั่นยักษ์ใหญ่ต่างประสบปัญหารายได้ถดถอยจนต้องหากลยุทธ์เอาตัวรอดในห่วงโซ่แฟชั่นกันยกใหญ่ เช่นเดียวกับ Coach Inc. บริษัทเครื่องหนังสัญชาติอเมริกาอายุกว่า 76 ปี ที่เตรียมปรับแผนจากรายได้หลักเพียงกลุ่มสินค้ากระเป๋าหนัง หันมาจับตลาดสินค้าแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ที่หลากหลายยิ่งขึ้น

กับการเข้าซื้อกิจการรองเท้าแบรนด์ดัง Stuart Weitzman ด้วยมูลค่าตัวเลขกว่า 574 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ในปี 2015 ก่อนหันมาจับกลุ่มแฟชั่นสาวๆ Kate Spade อย่างต่อเนื่องกับมูลค่า 2,400 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เมื่อต้นปีที่ผ่านมา เพื่อขยายฐานลูกค้าที่เน้นกลุ่มคนรุ่นใหม่ จับจ่ายไว ในฐานกำลังซื้อระดับกลาง


โดยล่าสุด ยังมีข่าวความเคลื่อนไหวจาก Victor Luis ซีอีโอของ Coach Inc. ว่าเตรียมประกาศเปลี่ยนชื่อองค์กรเป็น Tapestry Inc.ซึ่งมีความหมายว่าสีสันแห่งความสุข พร้อมทั้งยังเปลี่ยนชื่อหุ้น จากเดิมคือ COH เป็น TPR เพื่อให้สอดรับกับแผนขยายธุรกิจแฟชั่นรายใหญ่ ตรงกับภาพลักษณ์ความเป็น Multi-brand Company ด้านไลฟ์สไตล์ ซึ่งคาดว่าจะมีแบรนด์เข้ามาเสริมทัพเพิ่มเติมในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าอย่างแน่นอน

“ขณะนี้เรากำลังอยู่ในช่วงของการคิดค้นสิ่งใหม่ และลงมือทำในสิ่งใหม่ๆ ซึ่งวัตถุประสงค์ของการเปลี่ยนชื่อบริษัทเป็น “Tapestry Inc.” เพื่อลดความสับสนระหว่างชื่อบริษัท กับชื่อแบรนด์ เพราะปัจจุบันเราเริ่มมีหลายแบรนด์มาอยู่ในบ้านหลังเดียวกัน แตกต่างจากในอดีต ที่เรามีแบรนด์เดียว คือ Coach ทำให้การใช้ชื่อเดียวกัน ทั้งชื่อบริษัท และแบรนด์ เป็นเรื่องง่าย ผู้บริโภคไม่สับสน นอกจากนี้ เราต้องการสร้างค่านิยมองค์กรสำหรับใช้ร่วมกัน และการใช้ชื่อใหม่ เพื่อสื่อถึงความเป็นองค์กรที่มีความคิดสร้างสรรค์, งานฝีมือ และการเป็นตัวจริงในสินค้านั้นๆ” Victor Luis ประธานเจ้าหน้าที่ Tapestry Inc.

Share this Post